Los anunciantes han dado otro paso atrás. Durante los primeros seis meses de este año su fe en los medios convencionales como soporte para sus mensajes publicitarios cayó un 5,9%. En total invirtieron 2.504,6 millones de euros frente a los 2.661,6 millones de 2010. El cine, los diarios y la televisión han sido los medios peor parados en la primera mitad del año. Solo Internet logra resultados positivos, con un crecimiento del 12,3%.
Televisión, primer medio por volumen de inversión, ha tenido un decrecimiento del -7,4%, situándose en un cifra de 1.214,6 millones de euros en el primer semestre del año. Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria ha experimentado en el período enero-junio de 2011 una contracción del -11,7%, quedándose en una inversión de 465,0 millones de euros. El medio Radio está en tercer lugar por su cifra de inversión, que es de 220,9 millones, presentando una evolución del -2,2% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Revistas, con una caída del -2,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 200,3 millones de euros, y Exterior, cuya inversión en el semestre es de 193,0 millones, presenta un decremento del -2,2% respecto al mismo período del año anterior. Internet (formatos gráficos) aumenta un 12,3%, y alcanza los 170,9 millones en el primer semestre del año.
A los Dominicales una inversión con un índice del -5,5% sobre el año anterior los sitúa en 29,8 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del -12,0%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-junio de 2011 en 10,0 millones.
