Seis meses después de que entrase en funcionamiento SKAdNetwork – y que permite a agencias y a anunciantes conocer el rendimiento de sus campañas publicitarias en iOS 14.5-, TikTok for Business se ha alza como la aplicación que mejor se ha adaptado a la herramienta lanzada por Apple. Y es la firma de la manzana mordida la que logra, con su cambio, superar a Facebook a la hora de retener a los usuarios con consentimiento.
Son algunas de las conclusiones del informe Performance Index de AppsFlyer, tras analizar un total de 623 fuentes de medios, 33.000 millones de instalaciones y más de 17.000 aplicaciones. Como novedad, presenta una clasificación de las fuentes de medios que mejor se han adaptado al framework de ATT, instalado en iOS 14.5.
En este sentido, ha destacado TikTok for Business, la plataforma publicitaria de TikTok, que ha obtenido el primer puesto en el ranking de poder – alcanzando el mayor número de instalaciones y conversiones-, y el quinto en la lista de los mejores en cuanto a volumen.
TikTok le arrebata el primer puesto a Facebook, quien se mantiene primera en la lista de las mejores fuentes por número de instalaciones, debido a la gran escala que atesora. En tercer lugar se sitúa AppLovin, tanto en la clasificación de poder como en la de volumen, seguida de Google Ads. Aunque tradicionalmente no es la fuente de medios más dominante en iOS, Google se posicionó segunda en la clasificación de volumen.
En Europa Occidental, el gigante de las búsquedas ocupó el primer puesto en la clasificación de poder y volumen del índice de retención en todas las categorías de gaming y no gaming, a excepción de arcade, juegos de mesa, hardcore, carreras y estrategia. A nivel global, la única categoría en la que no ocupó el primer puesto fue la de juegos de carreras. La mayor parte de su crecimiento derivó de los juegos, donde aumentó su tasa de instalaciones de aplicaciones globales en un 5% comparando el primer semestre de 2021 con el segundo de 2020.
Respecto a remarketing, aunque Facebook sigue dominando esta categoría, Google consigue recortar ventaja, al aumentar su tasa de conversión de remarketing de aplicaciones en un 33% en comparación con el primer semestre de 2021 y el segundo de 2020.
Apple desbanca a Facebook en iOS
Según se recoge en el estudio, entre los usuarios que dieron su consentimiento con la entrada en vigor de ATT, Apple Search Ads (ASA), la plataforma de publicidad de Apple, ha escalado hasta el primer puesto tanto del ranking de poder global como en el de volumen del índice de retención.
Esto se debe a que agencias y anunciantes que pusieron en marchas campañas en iOS acudieron a la plataforma de Apple, tras lanzarse iOS 14.5, lo que permitió a la firma de la manzana mordida alcanzar casi un 60% de su tráfico del índice anterior, que cubría toda la segunda mitad de 2020, en solo siete semanas.
ASA es la única fuente de medios en iOS que funciona de forma independiente a SKAdNetwork y atribuye de forma determinista a los usuarios. Su éxito fue impulsado por las aplicaciones de vida y cultura, en siete regiones: Europa Oriental, China, Japón y Corea, América Latina, Oriente Medio, América del Norte y Europa Occidental. En gaming, se sitúa tercera en la clasificación de poder y cuarta en volumen.
La ventaja de ASA también se evidenció en el índice IAP, superando a Facebook en la clasificación global de poder y volumen.
Los resultados presentados por Facebook ante sus inversores confirman el impacto que ha tenido la red social en su negocio el lanzamiento de ATT en el sistema operativo de Apple. Aunque durante el tercer trimestre la compañía ganó 28.300 millones de dólares en concepto de publicidad, un 33% más que en el mismo periodo de 2020, esta cuantía resulta ligeramente inferior a los 28.500 millones cosechados en el segundo trimestre.
