ElPozo Extratiernos lanza de la mano de RK People una campaña solidaria para luchar contra el edadismo o exclusión social de la gente mayor. Para ello la campaña recurre a Jordi Sánchez (Antonio Recio en “La que se avecina”), quien cambia su papel de pescadero y se convierte en carnicero protagonista de una cámara oculta en una carnicería del centro de Madrid.
El edadismo representa un desafío social urgente en España. El país cuenta con casi 10 millones de personas mayores de 65 años, y el problema de la discriminación es palpable: más del 70% de ellos afirma haberla sufrido por razón de su edad. En esta línea, la nueva campaña de ElPozo Extratiernos y RK People pone el foco en una de las manifestaciones más sutiles y dañinas del edadismo: el “elderspeak”.
Este término se refiere al estilo de comunicación similar al lenguaje con los bebés, que se utiliza a veces
con las personas mayores, tratándolas erróneamente como si fueran niños pequeños. Con esta campaña ElPozo quiere mantener su apuesta por combinar la comunicación pura de producto con acciones solidarias, demostrando que no sólo la ternura es un territorio de comunicación de marca, sino un compromiso social.
En esta campaña participan otros influencers como @beardeduck o @conbuenhumor, con los que la marca trabajará en redes sociales para amplificar su mensaje. Además, la campaña se difundirá en medios de televisión, digital, social media, punto de venta y otros medios propios de la marca ElPozo.
Esta acción no únicamente se ciñe a una campaña publicitaria, sino que incluye una colaboración con la Fundación Adopta un Abuelo por la que ElPozo se compromete a la donación de fondos en función al número de unidades vendidas de una selección de productos de ElPozo Extratiernos durante el mes de noviembre. Ya el año pasado la marca realizó una donación de 37.299€ en una campaña similar, que se entregó a Alberto Cabanes, CEO de la Fundación.
