Andréa Mallard, primera CMO de la historia de Pinterest, incorporada en 2018, abandona la compañía después de ocho años liderando el área de marketing y ampliando progresivamente su alcance a diseño de producto, comunicación y seguridad juvenil.
Durante su etapa, y especialmente bajo el liderazgo del CEO Bill Ready, Mallard fue una de las figuras clave en el reposicionamiento estratégico de Pinterest: la plataforma se alejó de los modelos de recomendación centrados en maximizar engagement para apostar por una experiencia basada en “inspiración” y “tiempo bien invertido”. Ready llegó a descartar públicamente competir por ser “el cuarto o quinto TikTok”, y la compañía ajustó su enfoque algorítmico para reducir la exposición a contenidos negativos, inflamatorios o potencialmente desencadenantes, priorizando bienestar, auto-mejora e inspiración positiva en el feed, recoge Campaign Asia.
En declaraciones recogidas recientemente por Campaign Asia-Pacific, Mallard defendió la decisión incluso ante el castigo inicial del mercado, con una caída cercana al 20% en la cotización, según relató, y explicó el giro hacia señales de intención —como pines guardados— frente a métricas de simple consumo pasivo.
La ejecutiva vinculó esta filosofía a resultados de negocio: nueve trimestres consecutivos de crecimiento de usuarios, vuelta a la rentabilidad operativa y una mayor tracción en Gen Z, hoy su audiencia de crecimiento más rápido.
Por el momento, Pinterest no ha anunciado sucesor/a ni ha comentado el próximo destino profesional de Mallard
