Amazon ha inaugurado su primera experiencia de compra física dentro del entorno virtual de Roblox. Bajo el nombre de Amazon Holiday Gift Shop, esta iniciativa permite por primera vez a los usuarios mayores de 18 años en Estados Unidos adquirir productos reales sin salir del juego, gracias a la tecnología Amazon Anywhere.
El espacio, desarrollado en colaboración con el estudio The Gang y el equipo creativo interno de la compañía, integra un marketplace donde se ofrecen más de 40 artículos de marcas y categorías variadas. Los productos pueden adquirirse directamente a través de un pop-up dentro del entorno virtual, lo que convierte esta propuesta en el primer espacio de comercio electrónico real en Roblox.
Entre los artículos disponibles, se incluyen también tarjetas regalo con recompensas exclusivas, diseñadas para la campaña navideña.
Gamificación y cultura popular
La experiencia se enmarca en una estrategia de gamificación más amplia que Amazon lleva desarrollando desde hace cuatro años junto a The Gang. En su edición de 2025, el universo virtual se amplía para incorporar misiones, retos y recompensas inspiradas en distintas tradiciones globales, dentro de la campaña “Every Thing for Every Holiday”.
Varios productos físicos incluidos en el catálogo de Amazon han sido adaptados a este entorno virtual. Entre ellos, artículos de Hasbro como Connect 4 Frenzy, que los usuarios pueden explorar dentro del juego. Asimismo, es posible obtener UGC (contenidos generados por usuarios) gratuitos de marcas como Furby y realizar compras físicas sin abandonar la plataforma.
Como complemento a la experiencia digital, la compañía ha habilitado un pop-up físico en Nueva York, donde versiones gigantes de juguetes de marcas como Barbie, Transformers, Elmer’s o Wicked emergen de las páginas del catálogo infantil.
Amazon Holiday Gift Shop estará disponible en Roblox hasta el 12 de enero de 2026.
