En un universo en el que las OTT’s están ganando terreno en lo referente al consumo audiovisual, Amazon Prime Vídeo mejora su cuota de mercado en y refuerza su liderazgo al igualar a su tercer mejor resultado con un 69,9% de usuarios que tienen acceso a las distintas plataformas del streaming.
Estos datos han sido extraídos de la vigésima oleada del Barómetro de OTT’s de geca coincidente con su quinto aniversario. El estudio que evalúa el primer trimestre del año 2024 determina, a su vez, que HBO Max, plataforma que lanzará próximamente la segunda temporada de ‘La Casa del Dragón’, es la que más ha crecido respecto a la anterior oleada. Este hecho se debe a su integración a los planes de Ficción Total en Movistar +.
En esta primer ejercicio basado en medir los resultados de las OTT’s, el estreno de la serie ‘Reina Roja’ el pasado 29 de febrero influyó para que Amazon Prime Vídeo aumentará su cuota de mercado, y posiblemente, la gala final de ‘Operación Triunfo 2023’ también fuera un factor determinante en el crecimiento de esta plataforma en su primer trimestre de 2024. No obstante, habrá que esperar al siguiente barómetro para descubrir si la entrada de la publicidad del pasado 9 de abril y la opción a pagar 1,99 euros más por desligarse de los anuncios ha tenido consecuencias negativas en Prime Video.
El aterrizaje de la publicidad en Netflix y el caso de Disney +
En dicho estudio de Geca, el 30% de los usuarios de Netflix declara tener acceso ya a un plan con publicidad, cifra que se sitúa en el 25,4% en el caso de Disney+. En el caso de la plataforma que acogió a ‘La Casa de Papel’ y llevó al éxito ficciones de habla inglesa como ‘Strangers Things’, la publicidad forma parte de sus contenidos desde finales de 2022, y al parecer, se ha adaptado sin dificultades a los contenidos.
Mientras que el 69,9% de los usuarios declara tener un plan sin anuncios, el 30,4% opta por el plan con publicidad en Netflix. En el caso de Disney +, el 74,6% es afín a los contenidos sin publicidad y el 25,4% afronta esta etapa y asume consumir contenidos con anuncios. En este entorno, uno de cada tres usuarios de Netflix afirma haber visto ‘El Slam de Netflix’ el pasado mes de marzo.
Finalmente, en SkyShowtime, la publicidad aterrizó el pasado 23 de abril. En base a esto, según geca, el 76,4% de los usuarios afirma mantener su suscripción actual o cambiarse al plan con anuncios frente a un 23,6% que se dará de baja de la plataforma de streaming.
