FutureBrand, agencia de branding de McCann Worldgroup, reposiciona la marca Hospiten para proyectar la evolución de su oferta sanitaria a nivel internacional. En Madrid, la compañía abre el nuevo hospital general universitario de Boadilla del Monte.
Tras más de 50 años de trayectoria desarrollando su actividad a través de 20 centros médico-hospitalarios, la compañía aborda un proceso de transformación que incluye inversiones en los cinco mercados en los que opera. No obstante, el hospital de Boadilla del Monte dará continuidad al trabajo asistencial que ofrece el grupo a través del MD Anderson Cáncer Center Madrid.
Como resultado de este proceso de evolución, en 2023 se detecta la necesidad de capturar un perfil más tecnológico e innovador a través de la marca y reflejar el esfuerzo de crecimiento de la compañía. Mediante este proceso se he definido un nuevo propósito que refuerza a la marca y amplifica su discurso más allá del binomio tradicional médico-paciente, alineándolo con sus objetivos de negocio.
“Este proyecto, con un claro enfoque global, es el resultado de un trabajo en el que hemos avanzado mano a mano con todo el equipo directivo y contando con la involucración de los profesionales de sus cinco mercados […]. Con la idea de marca, “Una vida dedicada al progreso de la salud”, conectamos mejor con las necesidades de las personas que siempre están en movimiento, como Hospiten que es parte importante de ese avance”, declara Carlota Castellanos, directora general de FutureBrand.
Por su parte, Facu Boggino, director creativo de FutureBrand, señala que “en una categoría tan atomizada y predecible a nivel de marca, hemos definido una identidad más icónica, con códigos cromáticos y un estilo fotográfico que proyectan una marca que empodera a las personas y contribuye a que Hospiten se abra paso en un entorno de comunicación muy indiferenciado”.
Asimismo, la compañía ha contado con el apoyo de FutureBrand en la formación en cascada y el lanzamiento de la marca a los más de 5.000 profesionales que forman parte de la organización.
