Alhambra Especial pone en marcha una nueva campaña con la que sitúa a los bares de Granada en el centro de su relato de marca. La iniciativa, concebida como un homenaje a la hostelería local, busca reconocer el papel cultural y social de estos espacios en la vida cotidiana de la ciudad, al tiempo que refuerza el vínculo entre Cervezas Alhambra y su origen granadino.
Bajo la idea de que la historia de Granada también se escribe en sus bares, la marca impulsa una campaña 360º que pone en valor la autenticidad de estos lugares, su capacidad para generar encuentros y su relevancia como escenarios de la vida compartida. La propuesta parte de una premisa clara: Granada no solo se define por sus monumentos o su paisaje, sino también por una manera de vivir y relacionarse que encuentra en los bares uno de sus principales símbolos.
La acción cobra forma a través de “Carta a Granada”, una campaña audiovisual desarrollada por la agencia Kitchen que, por primera vez, convierte a los bares granadinos en protagonistas directos de una comunicación de cerveza. El recorrido incluye establecimientos emblemáticos como Los Diamantes, Kiosko Las Titas o Bar FM, junto a más de una veintena de locales que trazan un mapa emocional y real de la ciudad. Con ello, Alhambra Especial pretende visibilizar un patrimonio cotidiano que considera inseparable de la identidad granadina.
La campaña, lanzada el 9 de abril, tendrá difusión durante la primavera en medios digitales, exterior, televisión conectada y cines locales. Además, la marca ha querido involucrar tanto a quienes viven los bares desde dentro como a figuras representativas de la cultura local. En la acción participan hosteleros como Ángeles Orantes-Zurita, de La Cueva de 1900, y artistas granadinos como Saiko, Kiki Morente y Violeta Hódar, reforzando así la conexión entre territorio, comunidad y creación cultural.
Alhambra Especial quiere extender además este homenaje a los propios ciudadanos. A través de la web de Cervezas Alhambra, los granadinos podrán compartir cartas personalizadas con recuerdos, momentos e historias vividas en sus bares de siempre. Las mejores aportaciones podrán optar a premios especiales y tendrán presencia en los canales digitales de la marca, en una estrategia que busca amplificar la dimensión emocional de la campaña y dar voz a quienes forman parte de ese tejido cotidiano.
La iniciativa incorpora también un guiño a otro de los elementos identitarios de la ciudad: la artesanía. En colaboración con la cerámica de Fajalauza y junto al artista Asís Percales, la marca ha desarrollado unas placas para bares inspiradas en las tradicionales placas de las calles de Granada. Estas piezas artesanas servirán como distintivo de aquellos locales en los que se sirve Alhambra, integrando así hostelería, arte y tradición en un mismo gesto simbólico.
Desde la compañía subrayan que la campaña responde al compromiso de cuidar “eso que hace especial” a Granada, poniendo el foco en espacios que, más allá de su función comercial, forman parte de la memoria compartida y del ritmo propio de la ciudad. Con esta acción, Alhambra Especial refuerza su apuesta por una comunicación anclada en el territorio y en los valores culturales que han definido históricamente a la marca.
