Mondelez ha sido uno de los primeros anunciantes en probar la nueva métrica de ventas en tienda lanzada por Albertsons Media Collective, la división de Retail Media de la cadena de supermercados estadounidense.
Según han explicado ambas compañías, la multinacional de Gran Consumo empleó la medición de mercado ‘matcheado’ de Albertsons para medir el impacto en la penetración del hogar, el crecimiento de la categoría y las ventas incrementales que tuvo su campaña de in-store media para los crackers de su marca Sargento Cheese Bakes.
De acuerdo a los datos aportados por Mondelez, la activación en las pantallas en tienda de Albertsons obtuvo más de 5,5 millones de impresiones, un 14% más de ventas in-store y un ROAS incremental de 2,41 dólares.
Según detallan desde la cadena estadounidense, su nueva métrica busca demostrar el impacto real de la incrementalidad que origina el in-store media, y no atribuir ventas a la tienda independientemente de si ha habido exposición o no.
“Durante mucho tiempo, el in-store media se ha medido con herramientas que confunden correlación con impacto”, comenta Liz Roche, VP de medios y medición de Albertsons Media Collective. “Nuestra solución quita el ruido. Al aislar el incremento casual a nivel tienda, mostramos a las marcas el impacto real de la activación en in-store media”.
La solución, explican, opera a nivel de tienda y compara el rendimiento de las ventas de la tienda con y sin exposición a medios, gracias al empleo de cerca de 60 variables.
De acuerdo a los datos manejados por la consultora eMarketer, se prevé que el formato in-store alcance los 1.000 millones de dólares de inversión publicitaria en 2029, describiendo el canal como “un gigante durmiente” en el mercado del Retail Media, ante los problemas vistos en materia de compra, gestión y medición.
