Las agencias españolas aerre_ y AdverPR han anunciado el lanzamiento de PIAR, un servicio especializado en optimización para motores de inteligencia artificial generativa. El objetivo es mejorar la representación de marcas, empresas y portavoces en sistemas como ChatGPT, Gemini, Copilot o Proximity, cada vez más influyentes en los procesos de búsqueda, compra y toma de decisiones.
PIAR —acrónimo que combina las siglas de relaciones públicas (PR) e inteligencia artificial (IA)— busca integrar la estrategia narrativa de las relaciones públicas con el conocimiento técnico del entorno digital. La herramienta ha sido diseñada para adaptar la presencia digital de las marcas a un ecosistema en el que los modelos de lenguaje determinan buena parte de la visibilidad y reputación online.
Este desarrollo es fruto de la colaboración entre aerre_, con más de tres décadas de experiencia en creatividad digital, y AdverPR, centrada en relaciones públicas estratégicas. Ambas agencias forman parte de la red internacional MORE Agencies. El nuevo servicio incluye desde consultoría y diagnóstico inicial hasta implementación, optimización y seguimiento continuo.
Según sus responsables, PIAR responde a la necesidad de adaptarse a un entorno donde los modelos de inteligencia artificial no solo buscan información, sino que también la interpretan y replican en forma de respuestas. En este contexto, la visibilidad y la comprensión precisa del mensaje corporativo adquieren una nueva dimensión.
