Tras dos años de un trabajo constante hemos conseguido dar forma al Acuerdo sobre el Proceso de Producción Publicitaria entre las tres asociaciones, Anunciantes, Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora y la Asociación de Productoras de Cine Publicitario.
Desde APCP estamos muy orgullosos de haber llegado a este acuerdo. Desde hace años era un gran objetivo para nosotros y se puede decir que se trata de un avance histórico para el sector.
Dada la importancia que tiene, realmente creemos que no ha tardado tanto. Sí, han sido casi dos años, pero también conocemos cómo son las agendas de todos los interlocutores; además eran muchos los temas que tratar, por lo que para hacerlo bien era necesario dedicarle tiempo.
Aparte del propio acuerdo, existe una parte técnica para su funcionamiento online en cada una de las plataformas de las asociaciones, lo que también ha requerido su tiempo para conseguir su correcta puesta en marcha y hoy en día aún hay elementos que pulir en los que se está trabajando.
Consenso
Era de vital importancia hacer un consenso en casi todos los puntos, había que ordenar todo lo que ya funcionaba en el día a día, aunque no estuviera por escrito. Una de las claves ha sido el constante diálogo, donde cada una de las partes ha expuesto sus distintos puntos de vista para llegar a plasmarlo en los distintos documentos y que sirvan de guía a todas las asociaciones y en general a todos los involucrados en este negocio.
Este trabajo se ha elaborado para que lo pueda utilizar todo el sector, es decir, cualquier productora, agencia y anunciante tiene acceso a los documentos.
Para las productoras esto supone un gran avance ya que dispondremos de más información, una mayor organización y haremos una mejor optimización de los recursos para todos los involucrados.
El acuerdo nos da la oportunidad de conocer todos los detalles relacionados con nuestro proceso de trabajo. Esta es una de las claves de la herramienta: además de ayudar a nuestros complejos procesos, hará que haya una mayor transparencia entre las tres partes, lo que conllevará que seamos más eficientes en la producción de los anuncios.
Se ha elaborado para que lo pueda utilizar todo el sector: cualquier productora, agencia y anunciante tiene acceso a los documentos. Habrá un periodo de transición para ver cómo van funcionando los documentos y si el flujo de trabajo entre las distintas asociaciones es el adecuado. Esperamos que sea así”
Aplicación
En julio se presentó el Acuerdo de Buenas Prácticas y las productoras socias de APCP han empezado a aplicarlo, aunque ya había algunos proyectos en marcha.
El mes de septiembre será clave para poder hacer un seguimiento y empezar hablar de resultados. Evidentemente, habrá un periodo de transición para ver cómo van funcionando los documentos y si el flujo de trabajo entre las distintas asociaciones es el adecuado. Esperamos que sea así.
Para la APCP este acuerdo era realmente un objetivo. Podemos decir que supone un gran paso para la industria, hemos comprobado cómo podemos trabajar juntos, nos hemos dado cuenta de que no ha habido muchos puntos de fricción, sino de ordenamiento. Lo cual nos anima a seguir construyendo juntos un mejor sector.
Texto de Adriana Piquet , en representación de APCP (Asociación de Productoras de Cine Publicitario).
