Adidas y Kings League han ampliado y renovado su acuerdo comercial global, consolidando a la firma deportiva como Socio Técnico Oficial de la competición hasta junio de 2028. En esta nueva fase, la marca de moda seguirá suministrando a equipos, jugadores y staff equipamiento técnico con diseños alineados con la identidad de la liga, además de mantener el balón oficial y otros elementos técnicos.
El acuerdo abarca todas las competiciones locales de Kings League y de la Queens League (femenina) en España, México, Brasil, Italia, Francia, Alemania y la región MENA, así como sus dos torneos anuales: Kings World Cup Nations y Kings World Cup Clubs. Las compañías también trabajarán conjuntamente en activaciones, productos premium y experiencias inmersivas dirigidas a la comunidad de seguidores.
Sam Handy, GM de adidas Football, ha subrayado el atractivo del formato para nuevas audiencias: “Kings League y Queens League han ofrecido a audiencias jóvenes y diversas una nueva forma de conectar con el fútbol”, y ha enmarcado la renovación en la ambición de adidas de “hacer crecer la cultura del fútbol más allá del terreno de juego” y estar presente allí donde surgen nuevas formas de interacción.
La colaboración entre ambas marcas se inició en 2023, cuando adidas se convirtió en uno de los primeros socios estratégicos de la propiedad. Desde entonces, Kings League ha evolucionado hasta operar en siete mercados, con un lanzamiento previsto en Estados Unidos para 2026.
En términos de comunidad, Kings League se posiciona como fenómeno digital entre audiencias jóvenes: desde su lanzamiento en noviembre de 2022, declara haber alcanzado 36 millones de seguidores en redes sociales, con más de 26.000 millones de impresiones y más de 1.000 millones de interacciones, y con más del 80% de su base social por debajo de los 34 años.
La nueva etapa de la colaboración ya ha arrancado con la Kings World Cup Nations 2026 celebrada en Brasil, disputada en São Paulo del 3 al 17 de enero, y cuya final reunió a más de 40.000 aficionados en el Allianz Parque.
