El aceite de oliva virgen extra se viste de gala y se sube a la pasarela del marketing experiencial. Aceites de Oliva de España lanza una nueva campaña nacional protagonizada por la cantante Aitana y el diseñador de moda Palomo Spain.
El objetivo es posicionar al AOVE como #ElComplementoPerfecto. Con esta iniciativa, firmada por la agencia creativa CYW, se representa una apuesta por la renovación del relato en torno a uno de los productos más emblemáticos de la gastronomía española.
El objetivo es claro: reconectar con el consumidor joven, especialmente con la generación Z y los millennials, a través de códigos culturales y estéticos más cercanos a su estilo de vida. “Queremos valorizar el producto y fomentar su consumo entre los jóvenes. Para lograrlo, debemos adaptarnos a sus lenguajes y formas de comunicar”, afirma Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español.
Moda, identidad y cocina: una fusión estratégica
La campaña nace con la voluntad de hacer del aceite de oliva virgen extra no solo un alimento, sino un símbolo identitario. “Desde el primer momento, supimos que este producto es una declaración de orgullo, de estilo. El complemento perfecto. ¿Y quién mejor para transmitirlo que dos figuras tan representativas como Aitana y Palomo Spain?”, explica Willy Lomana, cofundador de CYW, agencia reconocida por sus trabajos para plataformas como Netflix, HBO y Prime Video.
La colaboración creativa con Palomo Spain va más allá de lo simbólico. El diseñador cordobés ha confeccionado un bolso viral exclusivo, en el que integra una botella de AOVE como pieza central. El accesorio, en un amarillo verdoso que marca tendencia esta temporada, fue producido artesanalmente en Ubrique (Cádiz), epicentro del lujo marroquinero español.
Aitana lo lució por las calles de Madrid en una acción teaser que se volvió viral en redes sociales, convirtiéndose en tema de conversación entre influencers y referentes del mundo de la moda como Juan Avellaneda, Abel Planelles, Javi Hoyos y Celi Monde.
Un plan de medios 360º con alcance nacional
La campaña, que arrancó oficialmente el 22 de mayo, se desplegará en diferentes fases a lo largo del año. Incluye un spot televisivo y digital, donde se cuenta la historia creativa del bolso, y una fuerte apuesta por medios exteriores: mupis, marquesinas, formatos integrales y una lona de gran tamaño en una de las calles más transitadas de Madrid.
Además, contará con presencia en redes sociales, una landing dedicada y un plan de activaciones con influencers y perfiles de lifestyle y gastronomía. Los meses de junio, septiembre/octubre y diciembre se consideran estratégicos por su vinculación con momentos de mayor consumo gastronómico y social.
Retail emocional: cuando la tradición se convierte en moda
Esta campaña se enmarca dentro de una tendencia creciente en el mundo del retail: la fusión de producto, storytelling y cultura como motor para renovar categorías tradicionales. En este caso, el aceite de oliva virgen extra se presenta como un producto de estilo de vida, equiparable a un perfume o un complemento de moda.
“Un buen plato siempre mejora con el toque adecuado. Al igual que un bolso puede ser la clave de un outfit, el aceite de oliva virgen extra lo es en una receta. Es un elemento que completa, que eleva, que transforma», declara Carmelo Rodríguez, cofundador de CYW.
Con esta iniciativa, Aceites de Oliva de España no solo se dirige a una nueva generación de consumidores, sino que reconfigura la forma en que se comunica el producto más emblemático de la dieta mediterránea. AOVE ya no es solo un ingrediente: es una declaración cultural. Y en una era donde las marcas compiten por atención y afinidad, posicionarlo como el “complemento perfecto” podría ser una jugada maestra para volver a conquistar el paladar —y el corazón — del público joven.
