Desde su nacimiento en 1998, el Ojo de Iberoamérica ha logrado ser uno de los festivales más importantes en el terreno publicitario capaz de reunir a agencias, consultoras, anunciantes, productoras y empresas de países latinoamericanos, España y Estados Unidos. Este año vuelve a llenar de creatividad la ciudad de Buenos Aires con la 27º edición que se celebrará los días 13, 14 y 15 de noviembre.
Para forma parte del encuentro global más importante de la creatividad latina que une inspiración y motivación en un mismo espacio, el plazo de inscripción online está abierto desde el 4 de julio hasta el 30 de septiembre. Una vez más, el objetivo es premiar al mejor talento creativo del año, así como realizar un ciclo de conferencias y workshops con la participación de referentes de la industria de la comunicación y el entretenimiento a nivel regional y global.
Entre las categorías del Ojo de Iberoamérica sobresalen: Mejor Agencia, Mejor Agencia Independiente, Mejor Creativo/a, Mejor Productora, Mejor Realizador/a, Mejor Anunciante y Mejor Red de Comunicación. Sin embargo, en lo relacionado con las inscripciones, el festival ofrece diferentes fechas de cierre con tarifas distintas.
Mientras que el cierre inicial de inscripciones se realizará el 31 de julio, la 1ª extensión se cerrará el 31 de agosto y la 2ª el 20 de septiembre. Además, el Festival mantendrá la posibilidad de inscribir con el formato Book, un paquete de piezas a un precio preferencial por cantidad de piezas inscriptas y que les permitirá a las mismas participar de los premios por Iberoamérica y automáticamente del Premio El Ojo +Mujeres y también del Premio a la Mejor Idea País de El Ojo Local abonando un costo adicional correspondiente a los gastos de procesamiento para ese premio. Este año, el Book contará con dos formatos: Estándar y premium.
Premios y reconocimientos en el Ojo de Iberoamérica 2024
Para la edición 2024 de sus reconocimientos, El Ojo presentará los siguientes premios: Film, Gráfica, Radio &Audio, Vía Pública, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca &; Activación, PR, Design, Sustentable, Sports, Contenido, El Tercer Ojo, Innovación, Creative Data, Creative Commerce, Salud & Pharma, Mejor Idea Latina para el mundo, Producción Audiovisual, Producción de Audio & Sonido, Producción Gráfica, El Ojo +Mujeres (Creativas y Realizadoras) y el Premio Mejor Idea País de El Ojo Local. Además, todas las inscripciones contribuirán a definir los Premios al Desempeño Local y Regional 2024.
Este año, el festival anuncia el lanzamiento del Premio El Ojo Transformación Creativa del Negocio, que se separa de El Ojo Eficacia, y reconocerá el aporte de las agencias y consultoras para la transformación del negocio y los productos de sus clientes.
Reconocimiento a las mujeres
El Ojo +Mujeres Creativas & +Mujeres Realizadoras. Este premio fue creado con el objetivo de dejar de existir lo antes posible. Su objetivo es contribuir a lograr que haya equidad en los puestos de liderazgo a nivel creativo y de realización audiovisual en la industria publicitaria latina. Se ha avanzado mucho, pero aún queda mucho por avanzar.
Por esto, este año el Premio El Ojo + Mujeres sigue incentivando y reconociendo a todas aquellas ideas y trabajos donde -como mínimo- una mujer haya participado en un lugar relevante y de liderazgo en el área de creación y realización. Con este premio, el festival tiene como objetivo amplificar, dar más visibilidad y promover el incremento de la presencia de mujeres en el liderazgo en la creación de ideas de comunicación, en los equipos creativos, en la dirección de comerciales, estimulando la diversidad y la representatividad en éstas áreas, contribuyendo con una mirada más amplia de la realidad.
Desempeño por Iberoamérica
Se distinguirá con este premio a las y los mejores de Iberoamérica en las siguientes categorías: Agencia, Agencia Independiente, Director/a Creativo/a, Productora, Realizador/a, Anunciante y Red de Comunicación de la región. Las empresas y/o profesionales sumarán puntos con las piezas inscriptas que lleguen a ser finalistas o ganadoras en los distintos premios que presenta el Festival a nivel iberoamericano y a nivel internacional, no en los premios locales.
El Ojo Local
Reconociendo las diferentes realidades, economías y momentos de desarrollo de la industria en cada uno de los países de la región, y con el fin de estimular y dar visibilidad regional y global a los que hacen el mejor trabajo a nivel local, el festival entregará el Premio El Ojo Local, que consta de dos categorías, por un lado desempeño local y por otro la mejor idea local. En el Premio El Ojo Local podrán participar los siguientes países/ regiones: Argentina, Bolivia, Brasil, Centroamérica y Caribe (Costa Rica, Cuba, El Salvador, Guatemala, Haiti, Honduras, Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Trinidad y Tobago, y Venezuela), Chile, Colombia, Ecuador, España, Estados Unidos, México, Paraguay, Perú, Portugal, Puerto Rico y Uruguay.
Nuevas categorías 2024
Como todos los años El Ojo actualiza los diferentes premios modificando algunas categorías o sumando nuevas pensando en la evolución de la industria, la tecnología, la comunicación y los diferentes momentos y contextos de los diferentes países de la región que pueden participar en el Festival.
De esta forma, el Ojo Producción Audiovisual: suma una categoría a las 18 existentes por recomendaciones de las productoras, productores ejecutivos y directores. A partir de este año sumamos “Bajo presupuesto” para el grupo de Otros formatos donde participan videos institucionales, cortos, trailers, documentales, videoclips, videoartes, fashion films, series, video cases y todos los contenidos creados por o para una marca.
La categoría creada el año pasado “Marca local/ Mercado específico” presentará cambios para algunos de sus premios ya que se dividirá teniendo en cuenta las recomendaciones de las empresas que inscribieron el año pasado. Por un lado, se presenta la categoría “Marca Local” que premiará los trabajos creados por una marca u organización de Bien Público que hayan sido emitidos en una sola única localidad, zona o país y que repercutió en un público objetivo específico respetando la localidad y país de origen de esa la marca/organización.
Por otro lado, la categoría “Mercado específico” reconocerá los trabajos creados por una marca u organización de Bien Público que hayan sido emitidos solo en una localidad, país o región específica, teniendo en cuenta sus costumbres, valores y estilos de vida, como también los trabajos que hayan sido creados en respuesta a problemas locales, regionales o globales logrando llegar al público/ mercado objetivo específico.
De esta manera, El Ojo busca dar visibilidad tanto a las pequeñas marcas que con gran esfuerzo siguen apostando a la creatividad teniendo presupuesto mucho más ajustados que las grandes marcas y al mismo tiempo dándole visibilidad a las acciones de grandes marcas globales hacia temas específicos de una comunidad. Estas categorías estarán disponibles en los siguientes premios: Film, Gráfica, Radio & Audio, Vía Pública, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca &Activación, PR, Sustentable, Sports, Contenido, Creative Commerce y El Ojo Eficacia.
En algunos se encontrarán divididas y en otros se competirá de forma unificada dependiendo las exigencias de cada premio. Otras categorías que también estarán presentes este año en los diferentes premios 2024: Nuevas realidades y tecnologías emergentes. Esta categoría busca reconocer los trabajos que aprovechan creativamente las últimas innovaciones tecnológicas para potenciar experiencias de marca poniendo el foco en reconocer ideas que, aprovechando tecnologías emergentes, logren nuevas formas de involucrar a los consumidores con la marca de manera enriquecedora.
Se podrían incluir, entre otros, realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), inteligencia artificial (IA), inteligencia artificial generativa, (IAG), realidad extendida (XR), NFTs, Blockchain, sistemas inmersivos, mundos virtuales, metaverso y todas las demás plataformas emergentes. Se podrá participar de esta categoría en los siguientes premios: Film, Digital & Social, Media, Directo, Experiencia de Marca & Activación, Sports, Contenido y Eficacia.
Reestructuraciones en los Premios 2024
La evolución de la industria supone transformaciones que cambian la forma como las personas se relacionan con los medios, las marcas y la comunicación. Siguiendo de cerca esta evolución y viendo más allá, El Ojo ha separado El Ojo Eficacia de El Ojo Transformación Creativa del Negocio , y actualizado El Ojo Salud & Pharma.
El Ojo Eficacia
El Ojo Eficacia celebra las mejores ideas que hayan logrado un impacto medible y probado en el negocio del cliente. Esa creatividad que todos los profesionales de la industria persiguen, la que logra afectar el comportamiento del consumidor y, por tanto, la marca, las ventas y sus objetivos. Se evaluarán los resultados conseguidos teniendo en cuenta los objetivos planteados, gracias a estrategias e implementaciones creativas. En resumen, El Ojo Eficacia tendrá la labor de elevar aquellos casos en los que se destaque la efectividad de la creatividad en los resultados buscados para los clientes e impulsando un impacto comercial sostenible.
Este premio presenta las siguientes categorías: Grupo A: Productos y servicios: Productos, Servicios y Bien Público. Grupo B: Formatos: Estrategia en el uso de medios, Experiencias interactivas y tres nuevas categorías: branded content, influencers y Nuevas realidades y tecnologías emergentes. Grupo C: Objetivos: Estrategia en el lanzamiento y activación de marca, Éxito sostenido, Real time marketing, Estrategia, posicionamiento y creatividad, Campañas de bajo presupuesto, marketing promocional, marketing de actualidad, propósito con resultados y dos nuevas categorías: marca local y mercado específico.
El Ojo Transformación Creativa del Negocio
El Ojo Transformación Creativa del Negocio premiará el aporte creativo de agencias y consultoras para la transformación de una empresa, un negocio o una marca, tanto a nivel de su organización, entorno y procesos de trabajo, de sus productos y/o marcas, como en relación a sus clientes, sus empleados o sus accionistas, celebrando a la creatividad puesta al servicio del negocio, que promueve un crecimiento y resultados para la empresa y sus equipos de trabajo en una evolución transformadora.
Los trabajos deberán demostrar cómo se ha logrado un cambio o una transformación en la empresa, sus procesos, su organización, sus productos o su relacionamiento con sus públicos, y cómo este cambio ha generado un impacto positivo y un crecimiento para las empresas, el personal o los clientes. Esto podría incluir, entre otros, la creación de nuevos productos y servicios, el uso de tecnología y diseño empresarial y la reinvención de las operaciones y experiencias de los clientes para generar un cambio transformador.
Se puede participar en dos categorías: “Transformación de Productos & Servicios” que reconocerá la innovación, el diseño, la creación y/o el desarrollo de productos o servicios, nuevos o reinventados, lanzados por una marca ya existente planteados para satisfacer las nuevas necesidades de los clientes, o adaptarse a cambios normativos, logrando mejorar los resultados y el rendimiento empresarial; y la categoría “Transformación del Negocio” que reconocerá las ideas que aporten a la transformación de una empresa u organización, que promueva soluciones en el negocio, la rentabilidad para la empresa y sus accionistas, el relacionamiento con sus clientes y un mejor servicio brindado.
Abarcan la transformación operativa, con ideas que transformen las operaciones comerciales de los clientes; las ideas y experiencias que han proporcionado nuevas vivencias para sus consumidores; iniciativas que busquen potenciar las relaciones con la comunidad mediante la creación y/o transformación de los puntos de contacto (físicos como digitales); una nueva tecnología que haya sido utilizada para transformar una función comercial, generando nuevos negocios; entre otras ideas que hayan promovido cambios estructurales, un nuevo posicionamiento y que impulsen un cambio transformador.
El Ojo Salud y Pharma
Este premio se encuentra dividido en dos (2) grupos: Salud & Bienestar y Pharma. Las categorías de Salud & Bienestar celebran la creatividad para el bienestar personal y comunitario, deberán demostrar un enfoque inspirado para la prevención y la atención médica y/o social del ciudadano; trabajos que promuevan productos y servicios de venta libre, educar públicamente para permitir el autodiagnóstico o facilitar el cuidado personal y social proactivo.
Los trabajos creativos inscriptos en Pharma deben estar dirigidos a profesionales y grupos de pacientes específicos en relación con el manejo de una enfermedad o condición médica diagnosticada y tratada por un profesional de la salud. El trabajo debe crearse específicamente para dar forma a la comprensión de las condiciones médicas, impulsar su tratamiento y/o abogar por el desarrollo o la provisión de esos tratamientos como también aquellos que tengan el fin de concientizar.
Grupo A – Salud & Bienestar: Medicamentos de venta libre, Productos para el cuidado e higiene personal, Nutraceúticos, campañas y acciones de instituciones de Salud, campañas y acciones de servicios relacionadas al bienestar, Uso de la tecnología y soluciones tecnológicas, Campañas de concientización de marcas no relacionada con la industria de la Salud, campañas de concientización y defensa de la salud generado por una marca referente de la industria de la salud, campañas de educación y concientización realizadas por organizaciones sin fines de lucro (Bien Público) y productos de salud y bienestar animal.
Grupo B – Pharma: Campañas de productos y servicios dirigido al paciente, campañas de productos y servicios dirigido al profesional, Uso de la tecnología y soluciones tecnológicas, campañas de concientización y defensa de la salud y campañas sobre instituciones y servicios para la salud animal.
Proceso de votación 2024
Los Jurados, integrados por los más destacados profesionales de toda la región analizan, seleccionan y eligen de manera online en las primeras etapas de votación para llegar a definir los finalistas y metales entre los trabajos participantes de Iberoamérica. En una segunda etapa, los Presidentes que lideraron a los jurados de cada uno de los Premios, se reúnen de forma presencial en Buenos Aires y elijen entre todos y con una mirada diversa e integral a los Grandes Ojos de cada premio.
Una fórmula innovadora y característica de la visión integradora que promulga El Ojo de Iberoamérica, ya que todos los Grandes Premios son definidos gracias al aporte del grupo selecto de presidentes. Los presidentes y los jurados convocados para este año 2024 serán anunciados próximamente al igual que los conferencistas de este año que contribuirán con su mirada a inspirar, motivar, pensar, reflexionar y analizar la realidad actual y todo lo que viene para ir descubriendo la industria creativa que emergerá en la nueva realidad.
La inscripción de ideas, trabajos, casos y campañas se realizará totalmente online y deberá ingresar los datos de la empresa participante, completar las fichas técnicas, subir el material (archivos mp4, jpg, mp3 y url) requerido para cada premio.
