Abanca ha lanzado la campaña publicitaria ‘Up’ que es una llamada a la acción que apela a la inquietud universal que moviliza a las personas a mejorar, bajo mensajes del tipo: “Este banco es como es porque tú no te rindes”. La entidad financiero tiene el objetivo de afianzar su crecimiento con este proyecto y posicionarse como marca en el mercado nacional.
En su primera fase, esta campaña cuenta con más de 250 piezas, destacando que cuenta con 10 spots de TV, 40 piezas gráficas y de exterior, más de 160 acciones de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel de conversión.
Las diferentes piezas que la componen hablan de mirar lejos, hacia arriba, probar, dar un paso o saltar, y sintetizan todo ello en la expresión ‘Up’ que, a modo de interjección, precede a toda una invitación exhortativa, ‘¿Subes?’, han explicado en un comunicado.
Este trabajo, desarrollado por Ernest, combina piezas de captación emocional (abajo el vídeo de 60 segundos) que buscan conectar en ese plano con la audiencia, y otras piezas de naturaleza más funcional, donde se presentan productos e incentivos que Abanca ofrece a quienes consideran ser sus clientes.
Susana Ortiz, directora de marketing de Abanca, ha declarado: “con esta campaña queremos transmitir el espíritu de superación, mejora y crecimiento constante que nos impulsa como entidad y como personas, y que refleja también la evolución del banco en los últimos años”. Y ha añadido que este trabajo permite consolidar y ampliar el posicionamiento y territorio de la marca en el sector financiero.
