Tras un verano marcado por las críticas a los influencers y por el debate sobre su relación con las audiencias y las marcas, la inversión en este canal mantiene una trayectoria ascendente: el 89% de marcas y agencias prevé aumentar su presupuesto en los próximos 12 meses, según el estudio de Kolsquare.
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WPP ha ampliado las responsabilidades de Imogen Coles, hasta ahora responsable de influencia de Ogilvy en EMEA, para que impulse esta disciplina en el conjunto de agencias creativas del grupo en Europa, Oriente Medio y África.
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La IV Jornada sobre Regulación y Autorregulación del Marketing de Influencers, organizada por AUTOCONTROL junto con la Asociación Española de Anunciantes (aea) e IAB Spain, reunió en Madrid a representantes de administraciones públicas, anunciantes, agencias, plataformas digitales, asociaciones sectoriales y creadores de contenido para analizar los retos regulatorios del sector.
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Cerca de la mitad de los anunciantes destinan entre 150.000 euros y un millón de euros a campañas con creadores, con especial concentración en el rango medio.
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Respecto a las marcas Grupo L’Oréal y Shein lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.
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La campaña acompaña el estreno de Skin Renewing, la nueva gama antiedad de CeraVe desarrollada con dermatólogos.
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La creatividad, la autenticidad y la conexión humana ganan terreno frente a la lógica del algoritmo en un entorno digital marcado por la saturación de contenidos, la fatiga de las audiencias y el avance de la inteligencia artificial.
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Los fundadores destacan que las formulaciones han sido desarrolladas por los propios nutricionistas y que evitan tóxicos o aditivos artificiales.
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Las marcas ya no compiten solo entre ellas, compiten contra el feed, donde el contenido generado por personas reales, por influencers, ha ganado la partida.
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En solo seis meses desde su lanzamiento, el Curso de Capacitación Básica para Influencers sobre Normativa Publicitaria de AUTOCONTROL ha certificado a más de 2.000 creadores de contenido. La iniciativa, que forma parte del programa europeo AdEthics, gana peso como herramienta de profesionalización y garantía de buenas prácticas en la publicidad digital.
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Según la UOC, estos prescriptores digitales ganan terreno por el control total que ofrecen a las marcas, aunque plantean retos de autenticidad, transparencia y gestión ética.
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Aunque en este 2025 el gasto medio se situó en los 175.000 euros, en 2026 el 74% de las marcas y el 80% de las agencias planea aumentar sus presupuestos.
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