El grupo de compañías publicitarias del Consorcio World Wide Web (W3C) ha informado que sopesa enviar una carta a Google para solicitarle que retrase la retirada definitiva de la cookie de terceros en su navegador, Chrome, prevista para 2022, ante la crisis sanitaria generada por la pandemia de coronavirus.
La iniciativa parte del grupo corporativo Improving Web Advertising Business Group (Grupo de Empresas de Publicidad para la Mejora de la Web, en inglés) de la W3C, formado por un total de 134 organizaciones, entre las que se encuentran Apple, Amazon, IAB Tech Lab y Google.
Precisamente, el equipo baraja enviar una carta a esta última con el objetivo de que extienda la fecha límite en la que bloqueará las cookies de terceros, anunciado para 2022. En concreto, la misiva iría dirigida al equipo de Chrome, que trabaja de manera independiente a la división publicitaria del gigante estadounidense.
En la petición, el grupo empresarial solicitaría ampliar la fecha límite, enero de 2022, entre seis y doce meses más, ante la situación de crisis sanitaria que comienza a asolar en Estados Unidos y que ha llevado a un número de países a declarar el estado de alarma. El aplazamiento otorgaría a la industria publicitaria más tiempo para reorganizar un ecosistema publicitario digital libre de cookies.
El grupo de W3C planea reunirse en el día de hoy para confirmar el envío de dicha petición, tal y como han revelado al medio AdExchanger.
Apple se adelanta
Otra de las compañías que también planea presentar sus avances ante la W3C en el ámbito de la publicidad digital post-cookie es Apple. La compañía con sede en Cupertino ha presentado esta semana la última actualización de su sistema de Prevención de Rastreo Inteligente (ITP, por sus siglas en inglés), que permite bloquear por defecto todas las cookies de terceros en Safari.
Según ha informado John Wilander, perteneciente al grupo de ingenieros de WebKit – la plataforma de desarrollo de aplicaciones de Apple-, la nueva actualización impide por completo el rastro a través de distintas páginas y añade la imposibilidad de emplear IDs de usuarios registrados para monitorizar su actividad en la web.
Con esta nueva funcionalidad, la marca de la manzana mordida se adelanta así a Google, que junto a Mozilla, batallan a favor de otorgar la mayor privacidad a los usuarios en la Red.
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