Los anuncios interactivos ya están aquí. Los resultados de la primera campaña de CaixaBank con tecnología Hybrid Ads en España reflejan el éxito. La acción, que ha sido lanzada en el canal en abierto Dmax de Discovery, ha presentado una alta cobertura, con casi 39 GRPS y una penetración del 15% del target adulto.
La campaña, que se extendió desde el 17 de julio al 11 de agosto, también generó una alta notoriedad y tasa de recuerdo, con 1,5 millones de impresiones digitales, una cifra muy destacada teniendo en cuenta que el parque de televisiones conectadas se situaba en torno a los 5 millones a cierre de 2018.
Además, la acción ha posibilitado a la marca una interacción directa con la audiencia obteniendo resultados reales y datos de contacto para la venta de su producto, MyBox Seguros.
Por su parte, Sofía Fernández, la directora comercial de Discovery para España y Portugal, ha resaltado de la innovadora acción publicitaria que “la TV sigue siendo el medio más potente y atractivo para los anunciantes y ahora, gracias a la tecnología híbrida, se ha convertido sin duda en el futuro del mercado publicitario. Campañas estas aúnan las fortalezas de la TV, como son la gran cobertura y notoriedad, con lo mejor del entorno digital al permitir lanzar mensajes personalizados a los consumidores, en un entorno seguro y obtener una interacción directa con ellos, algo inédito hasta la fecha”.
El sistema Hybrid Ads, que arrancó a principio de año, ha conseguido una tecnología que cubre las necesidades de la publicidad híbrida: sincronizar la interactividad con el spot y un ‘ad server’ capaz de servir las peticiones de cada smart TV en tiempo real. El proyecto interactivo se debe al trabajo conjunto de Discovery, Konodrac y Pulsa.
