La inversión realizada por el partido de Obama en televisión ha duplicado a la de los republicanos. Esta diferencia se ampliará hasta el día de las elecciones (ver gráfico).
De acuerdo con el estudio, la base de votantes demócratas y los denominados votantes independientes, están mucho más involucrados en las campañas y recopilan más información sobre los programas electorales.
Las acciones de marketing en Internet han sido otro factor determinante en la campaña de Obama. En este medio, la ventaja de Obama dobla a McCain. Además, el primero cuenta con un tipo de audiencia (demócratas e independientes) que cuentan con un mayor acceso a la Red y más hábito de navegar. Por el contrario, el segmento de mediana y avanzada edad del partido republicano se encuentra menos involucrado con el medio online y aquellos que lo están encuentran poco apoyo a su causa.
Otra de las conclusiones del estudio se refiere a la técnica de boca-oído. Aunque tiene una importante presencia su peso final es poco relevante. El volumen de conversaciones sobre la campaña presidencial es enorme pero en la mayoría de los casos éstas tienen lugar entre individuos de la misma opinión.
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