La protección del medio ambiente mediante la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero es una constante en el sector del aire acondicionado en Europa. Tras la aprobación del Reglamento de Seguridad de las Instalaciones Frigoríficas en España el año pasado, nuevos cambios comenzaron en numerosas empresas, como es el caso de la marca japonesa Mitsubishi Electric.
Ante este contexto, la empresa ha implementado su nuevo refrigerante R32 en todos sus productos de aire acondicionado, arrancando en marzo una campaña sectorial 360º de comunicación y formación para sus clientes, distribuidores, instaladores y consumidores. Con el nombre ‘Di Sí al R32’, la acción comenzó en las redes sociales de la marca y continúo con un proyecto formativo en puntos de ventas, distribuidos por todo el territorio nacional. La iniciativa educativa, que finaliza la próxima semana en las oficinas de la marca en Barcelona, consistía en una serie de sesiones formativas entre especialistas y profesionales del sector, instaladores y distribuidores. Acción de marketing directo en el mismo punto de venta, con la instalación de carritos de desayuno (‘Le damos una pequeña charlita’), desde las 08:30 hasta las 11:30 horas.
“157 jornadas seguidas, concienciando a las personas, sobre todo, acerca del cambio que supone en el aire acondicionado”, nos contó la directora de comunicación de la entidad en España, Araceli de la Fuente, en un almuerzo privado para diferentes periodistas. Y añadió que “España no es ecologista”, aún le falta camino por recorrer.
A falta de terminar este mes la campaña, la acción continua activa en medios y en las redes sociales, dirigida a los consumidores, instaladores y personal interno. Sumaba a finales de mayo un alcance de 161.014 usuarios, más de 10.600 interacciones y un 13,25% de engagement en sus plataformas sociales. Para la acción 360º, la marca cuenta con la colaboración de la agencia, WKCommunication.
Por otra parte, el exseleccionador Vicente del Bosque participó en la inauguración del stand promocional de la entidad en la Feria de la Climatización y Refrigeración celebrada en Ifema (Madrid), del 26 de febrero al 1 de marzo.
