Los diarios de información general mitigaron algo su actividad promocional en 2004 y perdieron más de dos puntos en relación a 2003 (77,4% del total del año en promoción). Sin embargo, los diarios deportivos volvieron a incrementar sus promociones un 19,9%, y los económicos, un 49,7%. Esto genera una media total del sector de 278 días al año en promoción, con 281 días los de información general, 259 días los deportivos y 232 días los económicos.
Del total de 1.352 promociones llevadas a cabo por los diarios españoles en 2004, 1.217 corresponden a las realizadas por los periódicos de información general, 104 a los deportivos y 31 a los económicos. Se deduce así que las promociones de los diarios económicos y también las de los deportivos son, en general, de mucha mayor duración que las de los diarios de información general.
La tendencia de los últimos años de incrementar el porcentaje de promociones que incorporen un sobreprecio al de portada del diario se confirmó en 2004: del total de promociones realizadas ese año, un 68% tenían sobreprecio, aumento que se ha producido casi proporcionalmente entre los de información general, los deportivos y los económicos.
Descendiendo un poco más al detalle, señala el Libro Blanco de la Prensa Diaria 2006, el total de diarios de información general que estuvieron en 2004 más del 80% del año en promoción fue de 59 cabeceras, dos más que el año precedente; más del 50% del año fueron los mismos 10 diarios que el año anterior, y menos del 50%, 14, uno más que en 2003.
En cuanto a la actividad promocional desarrollada por los denominados diarios nacionales, se puede apreciar un crecimiento generalizado de la misma durante 2004, llegando dos de ellos al 100% del año en promoción (El Mundo y La Vanguardia), y el resto no bajando ninguno por debajo del 95% (Abc, El
País y La Razón).
Entre los diarios deportivos cabe comentar que todos, en general, mostraron incrementos de la actividad promocional, salvo As que, aún así, sigue siendo el que más tiempo estuvo en promoción este año entre estos diarios.
Por lo que respecta a los diarios de información económica, llama la atención el radical cambio de estrategia promocional llevada a cabo por Expansión: si en 2003 estuvo apenas 55 días en promoción, en 2004 se fue a un total de 249, lo que significa un aumento del 353% de su actividad promocional. En menor medida creció la actividad promocional de La Gaceta de los Negocios (94 días del año en promoción), mientras que Cinco Días mantuvo más o menos la tónica de los últimos años, con crecimientos paulatinos año tras año, hasta llegar a 353 días en promoción en 2004.
