La tendencia de visualizar vídeos desde el móvil está transformado el modo de trabajar de las empresas que se adecuan a las tendencias del mercado.
Las marcas tienen que aprender a contar historias en formatos audiovisuales más cortos, según Sorin Patilinet, director of center of expertise for marketing communications en Mars, una de las 75 compañías analizadas por Teads, The Global Media Platform, junto con Realeyes para averiguar la mejor forma de conectar los consumidores con anuncios de corta duración.
Después de analizar 166 spot de seis segundos de 75 marcas, los resultados del estudio reflejan que los anuncios de 6’’ suponen un reto a la hora de generar una conexión emocional, registrándose una mejor puntuación en aquellos que lograban contar una historia en un tiempo tan reducido. Es cierto, señalan, que estos mini formatos obtienen VTR´s más altos, pero el impacto es menor.
A partir de los resultados, Teads y Realeyes han señalado una serie de recomendaciones para elaborar anuncios de este tipo, entre las que destacan que el sonido no es relevante, puesto que tiene el mismo impacto los spot con y sin audio activado. Sin embargo, a día de hoy muchas de las campañas de vídeo para móvil siguen siendo spots de TV y en este caso, tener en cuenta la presencia del branding desde el inicio, la aparición de titulares (captions) cuando haya voz en off en el spot o la inclusión de elementos gráficos dentro del vídeo, pueden ayudar significativamente a una correcta transmisión del mensaje.
Entre otras conclusiones, los investigadores recomiendan que estos vídeos deben ser concisos (sencillos), contar una historia aunque sea corta, incluir llamadas a la acción, crear más de una versión definitiva, asegurar bien la música elegida y evitar los subtítulos.
¿Y cómo generar más engagement? Los spot cortos tienen menos engagement que los largos, por lo que se recomienda anuncios más graciosos, así como también incluir más titulares porque generan una mayor respuesta emocional cuando el sonido está desactivado y, además, la música no siempre es una estrategia ganadora.
Una herramienta de testeo
Caroline Hugonenc, global VP research e insights en Teads habla de que las marcas tienen que ser conscientes de la necesidad de adaptar las piezas pero añade que “la duración de un anuncio no garantiza un buen resultado si la conexión emocional se pierde”.
En ese sentido, Teads ha lazando Teads creative lab, “una solución de testeo de creatividades en digital, para ayudar a las marcas a comprender cómo están funcionando sus creatividades. Y posteriormente nuestro equipo de diseño in-house, Teads Studio, propone la optimización de creatividades pensando especialmente en la pantalla de dispositivos móviles”.
