Todos los que trabajan en marketing digital saben que el PPC local está aquí para quedarse. Pero todavía muchos anunciantes siguen creyendo que no es importante para ellos. Es muy común pensar que solo las empresas vinculadas a una ubicación física, como las tiendas físicas o las entregas a domicilio deberían centrarse en el PPC local.
Sin embargo, incluso para las empresas que operan completamente online, la adaptación de sus campañas a una ubicación específica puede ayudar a optimizar la inversión en publicidad.
Para averiguar si los precios de publicidad son diferentes en las ciudades más grandes de España, SEMrush, plataforma todo-en-uno para marketing digital, ha analizado más de 55.000 palabras clave de 10 industrias y en 10 ciudades, incluyendo tanto negocios online como offline y desde concesionarios de automóviles hasta empresas relacionadas con las criptomonedas.
Del estudio mencionado, resultó que las industrias más caras para realizar anuncios de pago (o Google Adwords) en las principales ciudades de España, están en los sectores de Seguros y de Criptomonedas con el mismo coste promedio de 1,09 dólares. Le siguen los sectores de Marketing y Publicidad con un CPC de 0,72 dólares, Educación online con 0,34 dólares y Automoción con 0,25 dólares. Otros sectores cuyo CPC es mucho más bajo en comparación con Seguros y Criptomonedas son Banca online (0,20 dólares), Moda (retail) (0,19 dólares), Salud y belleza (0,16 dólares), Inmobiliario (0,12 dólares) y Farmacéuticas (0,11 dólares).
PPC local
Los datos mostraron que los precios de los anuncios de PPC son más altos en Madrid para todas las industrias excepto para las Criptomonedas que son más altos en Barcelona. Además, la industria de Seguros tiene una diferencia de 0,06 dólares en los precios de PPC entre Madrid y Barcelona.
Del estudio se deduce también que cuanto menores son los precios de PPC de la industria, menor es la diferencia entre los sectores más caros y más baratos. Por ejemplo, para Automoción, Inmobiliario y Farmacéuticas la diferencia no excede 0,21-0,22 dólares entre las ciudades más caras y menos caras.
¿Cómo se puede aplicar esta información a una campaña de PPC?
Manejar las estrategias locales es una excelente forma de obtener éxito con las campañas de PPC que realizan, ya que ayuda a aumentar el rendimiento de cada anuncio y a optimizar los gastos de una campaña completa de marketing digital. Sin embargo, no existe una receta única: hay que explorar cómo varían los gastos de publicidad en la industria y planificar las actividades basándose en estos datos.
Existen muchas herramientas que pueden ayudar con la creación y optimización de las campañas de PPC, permitiendo analizar las palabras clave en diferentes localidades de tu país y revelando todas las opciones para reajustar el enfoque y aumentar así el retorno de la inversión.
Metodología
Para realizar este estudio, se han seleccionado 500 palabras clave de forma aleatoria tomando como base 10 sectores (se incluyeron tanto palabras clave de alto como de bajo volumen, así como palabras clave de encabezado corto y de larga cola) y se eliminaron las consultas de búsqueda que mencionaban ciudades.
Así mismo, los datos para este artículo se obtuvieron al calcular el CPC medio en cada ciudad para los 10 grupos que representan las distintas industrias objeto de estudio.
