El grupo Moliner realizó la campaña Día Internacional del Libro para Congelats Reunits-La Sirena, con el fin de incentivar las ventas durante el período promocional, que coincidía con la celebración de la Diada de Sant Jordi en Cataluña y Andorra y El Día Internacional del Libro en el resto de España.
La campaña se llevó a cabo en las más de 170 tiendas que La Sirena posee en España y Andorra. La estrategia consistía en animar las ventas mediante una promoción notoria, atractiva y con un regalo directo y exclusivo por compra.
En la práctica, por una compra mínima realizada durante el período promocional, en todos los puntos de venta de La Sirena se regalaba un libro exclusivo con recetas de cocina, Cocina fácil y actual, diseñado exclusivamente para la promoción y para celebrar el día internacional del libro.
Para dar a conocer la acción se utilizó material informativo en el punto de venta (flyer, colgante de techo y cristaleras). Además, para aumentar la difusión de la campaña se llevó a cabo una acción de SMS a toda la base de datos anunciando la promoción.
El total de libros producidos para la campaña, que se desarrolló entre el 17 y el 29 de abril pasados, fue de 174.000 unidades, impresos en catalán y castellano.
