Un concurso de proveedores

Desde la Asociación Española de Agencias de Publicidad se recordó por carta al anunciantes el documento sobre La selección de agencia, de 1999, referente a las buenas prácticas publicitarias a seguir en los procesos de selección y donde se contempla el tema de la remuneración para las agencias participantes en concursos. Y aquí viene lo bueno o, mejor dicho, lo peor, la respuesta de Carina Molinex, jefa de publicidad y promoción de la compañía aérea. Para Iberia las agencias son un proveedor más y es política de la compañía no remunerar los concursos de proveedores. Y por supuesto es decisión de las empresas invitadas participar o no, una vez conocidas las condiciones. Resulta descorazonadora la respuesta. ¿Dónde queda aquello del partnership entre agencia y anunciante, que algunas empresas ya practican? Seguro que la comunicación se merece un punto de vista distinto. Y esto sin contar con que hay anunciantes que utilizan los concursos para conseguir ideas gratis de los participantes, se le adjudique, o no, la cuenta. El riesgo existe. Y desgraciadamente no son imaginaciones. OBSERVADOR