Tatum diseñó una estrategia innovadora que combinaba las últimas tendencias de marketing de experiencias y marketing en línea.
Desde la consultora se señala que un factor clave ha sido, sin duda, la estrategia en Internet, que convirtió a la web de la candidatura (www.ramoncalderon.com) en un elemento fundamental para el buen éxito del proyecto. La web se concibió como un elemento de comunicación capaz de acercar el proyecto a los socios, y los socios al proyecto.
Se diseñó un plan de acciones muy activo con noticias permanentemente actualizadas, juegos y concursos e integrando el teléfono celular como elemento de relación.
Otra elemento de los más eficaces fue la creación de un blog (bitácora personal) de la candidatura, donde cada día Ramón Calderón escribía un mensaje directo a los socios, y donde recibía de ellos el pulso diario de la campaña. También cabe destacar la estrategia de posicionamiento en buscadores diseñada, que permitió contar con miles de visitantes diarios.
