La SuperBowl, el programa de mayor audiencia del año en la televisión de Estados Unidos, y en el que la publicidad tiene un protagonismo similar al propio acontecimiento deportivo, puede convertirse el próximo año en el mejor escaparate para los publicitarios aficionados. Por el momento hay dos grandes anunciantes decididos a emitir los spots que hagan los consumidores. Chevrolet y Pepsico han convocado sendos concursos para que los espectadores se conviertan en creativos, y propongan ideas para los anuncios que se estrenarán en la final de fútbol americano. El primero fue Chevrolet, convocando un concurso entre estudiantes universitarios; y más tarde ha llegado la propuesta de la marca de aperitivos Doritos, de Pepsico.
Los spots propuestos para el concurso de Doritos pueden mandarse hasta el 1 de diciembre a Yahoo, donde podrán verse y votar. En enero se elegirán cinco finalistas, y tras la votación de los consumidores se elegirá el ganador. Doritos trabaja desde comienzos de este año con la agencia Goodby, del grupo Omnicom, cuya acción se dirige a conseguir que los jóvenes visiten el sitio online de la marca y participen en el concurso creativo.
