Con el claro objetivo de mantener su liderazgo, Antena 3 ha adquirido los derechos de retransmisión de la UEFA Champions League para las próximas tres temporadas (2006-2009).
Los responsables de Antena 3 han hecho una fuerte apuesta por visualizar y comunicar a los telespectadores que es la cadena que emite en abierto los partidos de la Champions League.
Por ello el objetivo del proyecto fue la definición y visualización del concepto Territorio Champions a través de la creación de una identidad visual que permitiese desarrollar un mundo emocional que vinculase Champions League con Antena 3 y los valores que ambos representan.
Al mismo tiempo, debía ofrecer la posibilidad de ser muy transversal y permitir permear toda la programación de A3, más allá de las propias retransmisiones de los partidos de Champions League.
Antena 3 se convierte en
Territorio Champions
La primera etapa del proyecto consistió en desarrollar, junto con los responsables de comunicación de Antena 3, ese mundo conceptual y emocional que se quería comunicar.
Los valores propios de Antena 3 (liderazgo, universalidad, pluralidad, para toda la familia, profesionalidad, diversión, emoción, etc.) debían combinarse con los valores propios de la Champions League (fútbol, alta competición, espectáculo, emoción, equipo, buen rollo) y fusionarse bajo el concepto Territorio Champions.
La expresión visual de este concepto se realizó utilizando la simbología y la gama cromática propia de Antena 3. El símbolo de Antena 3 se visualizó con las huellas, a modo de textura, dejadas por el impacto de un balón de cuero de fútbol. El naming Territorio Champions se rotuló con una tipografía de plantilla de street paint.
El logotipo se completó con la mano, también en estilo street paint, haciendo el signo de la victoria, comprensible por todos los públicos y no identificable con ningún equipo concreto. Además permitió crear un icono dinámico, símbolo universal de victoria limpia y deportiva, que permite distintas expresiones visuales en función de las necesidades de comunicación y promoción de la cadena.
La normalización de la marca Territorio Champions se realizó de manera abierta para poder activarla en el tiempo y englobar la oferta de contenidos de la cadena relacionados con la UEFA Champions League. Todas las áreas generadoras de contenidos de Antena 3 participan en Territorio Champions, salpicando la programación de espacios vinculados al torneo de clubes más prestigioso y de mayor audiencia del mundo.
Territorio Champions se estructura en torno a la retransmisión, en el prime time del martes, del mejor encuentro de la jornada; un programa especial la noche de los miércoles dedicado al análisis y resúmenes de los partidos de la semana; y la emisión de clips de entretenimiento creados exclusivamente para la marca Territorio Champions y que salpican la programación de Antena 3. Estos clips incluyen, entre otras, una serie de ficción de humor realizada para Territorio Champions.
Además de desarrollar todos los espacios televisivos, Antena 3 ha creado un website www.territoriochampions.com y ha desarrollado diferentes acciones de promoción como Territorio Champions Roadshow, evento de presentación de Territorio Champions por ciudades.
El branding de Territorio Champions está en estos momentos funcionando con éxito y aun tiene mucho recorrido por generar en los próximos tres años. G
(*) Jori Belil es director de BR Innovation Branding.
