La lista de reconocimientos sigue creciendo para ‘La muñeca que eligió conducir’, la campaña navideña que Proximity Barcelona creó para Audi España el año pasado y que se ha alzado con el GP de los Premios Eficacia 2017. Un trabajo que reivindica la igualdad de género y cuyo impacto en las redes sociales generó un ratio de engagement del 32%, incidiendo positivamente sobre las ventas. A pesar de no tratarse de una acción con objetivos comerciales, la pieza contribuyó a la mejora de varios indicadores de negocio y el número de mujeres que decidieron comprarse un Audi ha aumentado dos dígitos este año respecto a 2016.
Durante la ceremonia de entrega de los Premios Eficacia, que se celebró en el Teatro Real de Madrid la noche del 26 de octubre y una vez más conducida por el presentador Jesús Vázquez, también se proclamó Agencia del Año a DDB, la compañía que más puntos sumó en función de los casos incluidos en la lista corta y en la de premiados y que han sido los siguientes: “Transformación digital”, de BBVA; “Audi Q2”, de Volkswagen Group Distribución; “BBVA Valora”, de BBVA; “Telepizza Gourmet”, de Telepizza; “Polo”, de Volkswagen Group Distribución; “Barbacoa Gourmet”, de Telepizza; y “ONG”, de Fundación Secretariado Gitano.
Respecto este galardón hay que destacar que este es el primer año que la organización de los Premios Eficacia ha decidido fusionar en uno solo los hasta ahora galardones otorgados a la mejor agencia creativa y a la mejor agencia de medios.
INNOVACIÓN, MENSAJE SOCIAL, DATA…
Sobre el palmarés de este año, Jaime Lobera, presidente de la Asociación Española de Anunciantes y director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food, ha destacado los “los excelentes resultados de casos con innovación, mensaje social, micro segmentación, con potentes construcciones de marca, con integración, utilización exhaustiva de datos, e incluso con acciones muy simples con retornos inmediatos y muy superiores a los previstos”. Por su parte Enrique Arribas, presidente del jurado de este año y director de marketing corporativo y marca de Banco Santanter, ha afirmado que con la nueva distribución de categorías “las pymes tienen más oportunidades de ser premiadas por su eficacia”. Asimismo, ha manifestado, “con el reconocimiento especial que este año el jurado hemos concedido a la comunicación en Startups, animamos a valorar a esas empresas emergentes que están arrancando con nuevas ideas de negocio”.
El total de trofeos concedidos este año ha sido de 35, incluidos el Gran Premio y Premio a la Agencia del Año -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 8 platas y 10 bronces, conseguidos por 23 anunciantes y 26 agencias.
En el capítulo de los oros, en la categoría “Construcción de una Marca” este metal ha sido para Campofrío Food Group y McCann, por “Gama”; en “Mejor Campaña Integrada” lo han ganado Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”; en “Estrategia Más Innovadora”, Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por “Destino turístico”; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio”, Svenson y Y&R MAD, por “Svenson”; en “Mejor Acción Táctica”, Johnson & Johnson y UM, por “Reactine Gama”; en “Mejor Campaña Regional /Local”, Corporación Alimentaria Peñasanta (CAPSA) y BAP & Conde, por “Larsa sobremesa”; en “Mejor Campaña en Medios Propios” el máximo galardón ha sido una plata que la han ganado Tous, UM, y *S,C,P,F…, por “Instagram Tender Stories”; y siguiendo con los oros, en “Mejor Campaña a través de Medios Ganados”, ha sido para Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”; en la categoría especial “Mejor Campaña de Producto/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000€”, Diputación Foral de Gipuzkoa y Dimensión, por “Cultura”; en la categoría especial “Mejor Campaña Táctica Presupuesto Inferior a 200.000€”, Nestlé, Zenith, y Tiempo BBDO, por “150 Aniversario Nestlé”; en categoría especial “Internacionalidad” se han otorgado dos oros, uno a Tous, *S,C,P,F…, y UM, por “Colección Fall/Winter 2016”, y otro a Volkswagen Group España Distribución y DDB, por “Audi Q2”; en categoría especial “Relevancia Social de una Marca”, Volkswagen Group España Distribución y Proximity Barcelona, por “Campaña de Navidad Audi”; en categoría especial “Mejor Campaña de ONG”, Fundación Unoentrecienmil e Innuba, por “Captación de fondos”.
En cuanto a los dos reconocimientos especiales, se concedieron uno a la “Investigación” que fue para Nestlé España y Ogilvy & Mather Publicidad, por “Corporativo”; y otro a la “Comunicación de Startups”, para Blink Learning y dommo, por “Blink Learning”.
Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, el pasado 3 de octubre, los premios a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, a la “Mejor Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Loterías y Apuestas del Estado, en Gabriela Díaz Guardamino (IKEA), y en Gonzalo Saiz (Bankinter).
