La campaña publicitaria que anuncia la apertura de la primera tienda de Uniqlo en España, que abrirá sus puertas en el Paseo de Gracia, 18 de Barcelona el próximo 20 de septiembre, lleva la firma de &Rosàs, la agencia local elegida por la popular marca japonesa de ropa para anunciar su desembarco en nuestro país.
Bajo el lema “Esenciales para la vida”, el trabajo de la agencia consiste en un homenaje a lo realmente imprescindible para vivir en plenitud, concepto con el que construye un paralelismo entre las prendas de la compañía nipona y el carácter de Barcelona, cuyos rasgos (accesible, cómoda, abierta, vital, diversa…) coinciden con los valores de marca de Uniqlo .
La campaña publicitaria tiene como protagonistas de distintos rostros famosos de la cultura y el deporte, como el exfutbolista Carles Puyol, la exmodelo Verónica Blume, la ilustradora Amaia Arrazola, la DJ Laura Put, el chef Johann Wald, la actriz Greta Fernández, el actor Àlex Moner y el diseñador Oscar Tusquets. Todos ellos suscriben la filosofía de la marca y guardan una relación especial con Barcelona. Así, cada uno de ellos aparece fotografiado en su lugar preferido de la ciudad.
La agencia ha creado una serie de piezas gráficas y digitales con estos ocho embajadores, mientras que las piezas audiovisuales están protagonizadas por los actores Àlex Moner y Greta Fernández, y cuentan una historia de amor en la ciudad de Barcelona a partir de las características de la ropa Uniqlo.
La campaña de publicidad también ha contado cuenta con la participación del reconocido fotógrafo de moda e interiorismo Nacho Alegre, del director Eloi Colom, de la productora The Production Club y del guitarrista de Mishima, Dani Vega, encargado de componer las piezas originales que aparecen en cada una de las piezas.
PLAN DE MEDIOS
El plan de medios incluye televisiones locales y comunicación digital en toda España a través de las redes sociales de Uniqlo y de influencers. También se han organizado diversas acciones de relaciones públicas y de branded content a partir de entrevistas en las que se muestra lo más “esencial” del carácter y la personalidad de los ocho embajadores de la marca, a través de su relación con Barcelona y de su estilo a la hora de vestir. Estas piezas también se han distribuido a través de su página web, redes sociales y plataformas online.
Las acciones estarán en el aire durante todo el mes de septiembre, y en noviembre habrá una segunda ola de emisión en medios.
Para Alberto Martín, brand marketing manager de Uniqlo España, «esta marca está más cerca del diseño industrial que de la moda. De ahí su concepto de marca, “LifeWear”, que más que un ser un concepto publicitario es la expresión de una filosofía de empresa cuya misión es hacer prendas esenciales de calidad, perdurables en el tiempo, funcionales y que pretenden mejorar la calidad de vida de las personas, más allá de las modas y sin importar edad o estilo».
