Repsol, como marca líder en el sector de las petroleras, está en continua innovación para poner a disposición de los clientes los mejores productos y servicios. En 2005, con el fin de responder a las necesidades de un mercado en vías de dieselización, lanzó un nuevo producto de gran calidad y único en el mercado, el Diésel e+10.
La indiferenciación de la categoría y el criterio de ahorro económico de los carburantes diésel hacían que pocos consumidores estuvieran dispuestos a pagar más por él.
El reto era convertir Diesel e+10 en una marca referente dentro del mercado de gasóleos A, potenciar su diferenciación y conectar de forma relevante con el público.
