Lo primero que hay que saber con respecto a las URLs a nivel SEO es que todo contenido en la web debe de tener una única URL (Uniform Resource Locator) de este modo evitaremos cualquier problema de contenido duplicado en los motores de búsqueda. Hasta aquí todo bien pero, antes de ponernos a optimizar las URLs ¿sabes realmente lo que son y cómo funcionan? Daniel Ezquerro, head of search & analytics en la consultora Nurun Spain y profesor de SEO en Foxize School te lo explica en este artículo.
¿Qué es una URL?
Haciendo una versión resumida de Wikipedia: Una URL es la versión en texto para sustituir a las direcciones IP de modo que sea a la vez legible para las personas y para los ordenadores, de cara a comunicarse con los servidores.
En 1995, Tim Berners-Lee, el padre de la World Wide Web implementa el estándar que más tarde pasaría a llamarse URL, hoy en día se estima que hay más de 100 billones de páginas web usando el estándar de URL.
¿De qué se compone una URL?
Una URL básica está compuesta por 4 partes que son las que regirán el resto de URLs de una página web:
1. Protocolo: Existen dos tipos de protocolos básicos:
1. http: Es el protocolo básico por el que se rigen la gran mayoría de las páginas en servidores WWW.
2. https: Es el protocolo de seguridad. Este tipo de protocolo se usa para proteger datos del usuario como números de tarjetas de créditos o datos personales. Actualmente es un factor bastante importante a nivel SEO.
2. Subdominio: Un subdominio es un dominio de tercer nivel que depende del dominio principal. Se pueden crear todos los subdominios que se quiera sin ningún tipo de restricción, estos son ejemplos usados en muchas páginas webs:
1. www.ejemplo.com (www es el subdominio)
2. tienda.ejemplo.com (tienda es el subdominio)
3. Dominio: Es el nivel principal de una web, si el dominio está libre se puede registrar.
4. TLD: Es la extensión que acompaña al dominio.
5. Sub-carpetas: Como su nombre indica son carpetas que están dentro de un dominio o subdominio.
6. Página: Se podría decir que es el último nivel de una URL, donde se encuentra el contenido final.
7. #TOP: Se utiliza para mostrar diferentes versiones u opciones de una misma página o a nivel navegacional dentro de la misma página. Google no tiene en cuenta a la hora de indexar lo que hay a la derecha de la almohadilla (#)
A la hora de optimizar una URL tienes que tener en cuenta la prioridad de los diferentes elementos de la misma, siendo estos cuatro los que más peso tienen sobre el SEO de la URL:
1. Dominio
2. Subdominio
3. Subcarpeta
4. Página
Cómo optimizar el SEO de una URL
Ahora que ya sabes cuáles son las partes de las que se compone una URL y que representa cada una dentro del conjunto, vamos a ver 12 pautas a seguir para optimizar el SEO de una URL.
1. Añade la palabra clave
Es importante añadir la palabra clave en la URL siempre que se pueda (y que tenga sentido) por varios motivos. No lo confundas con añadir la palabra clave al dominio de tu web (ver la imagen superior), que hace tiempo que dejo de ser un factor de posicionamiento.
El primer motivo es que muchas veces las URLs son copiadas y pegadas en redes sociales o blog y no se añade un anchor text específico, quedándose la URL como anchor text, por lo que es importante añadir una URL bien optimizada.
El segundo es que ayuda a los usuarios que encuentren tu URL en redes sociales, en un correo electrónico o cualquier otro medio; a entender qué es lo que se va a encontrar en la página.
El tercero es que en las palabras clave se resaltan en los resultados de búsqueda y las URLs son una parte muy importante de lo que se muestra en Google. Por ejemplo, si buscamos “qué es el SEO” vemos esto:
2. Haz uso de los guiones
Siempre que quieras separar palabras en una URL tienes que usar guiones (-) e intentar evitar tipo de separadores como barras bajas y el símbolo +:
MAL: www.ejemplo.com/ficha_de_un_producto.html
MAL: www.ejemplo.com/ficha+de+un+producto.html
BIEN: www.ejemplo.com/ficha-de-un-producto/
3. Evita los parámetros siempre que sea posible
Los parámetros en una URL hay que evitarlos en la medida de lo posible, ya que es muy difícil en un e-commerce muchas veces diferenciar entre las versiones de un mismo producto o para ordenar una serie de productos sin hacer uso de parámetros.
Existen muchos tipos de parámetros: filtros de los productos (color, talla, puntuación), ordenación (precio menor, por relevancia, precio mayor, en cuadrícula…), páginas (en el caso de un blog) y sesiones de usuarios. El problema, además de la pérdida de posicionamiento al aumentar la longitud de la misma, es que muchos de estos parámetros no cambian el contenido de la página. Esto produce que haya muchas URLs para el mismo contenido.
Es este ejemplo podemos ver tres parámetros: color, precio bajo y precio alto.
www.dominio.com/vestidos?color=azul&precio-desde=30&precio-hasta=50
4. Cuanto más corta la URL mejor
En principio no hay ningún límite para la longitud de una URL, pero es recomendable que sea corta por dos motivos:
1. Para el usuario va a ser mucho más fácil leer y entender una URL corta que una larga.
2. La capacidad de posicionamiento de una palabra en una URL es menor cuanto más a la derecha de la URL esté y cuantas más palabras tenga la URL.
5. No uses “stopwords”
Aunque en el título o la cabecera de tu web estén incluidas las stop words (palabras de nexo como en, por o de) no es necesario ponerlas en la URL. Si puedes eliminar este tipo de palabras sin que pierda sentido la URL, hazlo.
Como puedes ver en este artículo, el título es “9 consejos para mejorar el SEO de una URL” pero la URL es “consejos-optimizar-seo-url”. La URL es completamente legible y hemos eliminado un montón de palabras que de otra manera harían que fuera muy larga.
6. Evita usar caracteres extraños
Cualquier carácter que no sea del abecedario inglés no es bienvenido en una URL, es decir, eñes, tildes o signos de apertura de interrogación. Lo óptimo es usar únicamente letras y números dentro del abecedario inglés.
Del mismo modo, tienes que evitar poner espacios ya que el navegador los reescribe como “%20”.
7. Cuantas menos carpetas mejor
Un motor de búsqueda tiene un tiempo limitado a la hora de rastrear una web, por lo que si las URLs tienen muchas carpetas (o niveles) va a tener que navegar mucho hasta poder llegar hasta el contenido más profundo.
Pongamos que tenemos esta URL:
• www.ejemplo.com/sombreros/horteras/rosas/sombrero-leopardo-rosa/talla-l/
Y la sustituimos por esta:
• www.ejemplo.com/sombreros/sombrero-hortera-leopardo-rosa-l/
Tampoco es que tener muchas carpetas vaya a ser un problema SEO enorme, pero mejorará la indexación de la web por parte de Google además de facilitar la lectura de las URLs por parte del usuario haciéndolas lógicas.
8. Usa subcarpetas en lugar de subdominios
Existe mucha discusión en torno a qué es mejor a nivel SEO: depende de qué sea lo que buscas te será más óptimo uno u otro. Pongamos el ejemplo de un blog dentro de una web:
Si lo que quieres es conseguir enlaces, menciones y relevancia hacia el blog y que además influya directamente sobre el SEO de tu web la mejor opción es crearlo en una subcarpeta, ya que todos los beneficios se “traspasan” del blog a la web. De este modo también es mucho más sencillo analizar el flujo de los usuarios en Google Analytics.
Si por el contrario quieres que lo que ocurra en tu blog no influya para nada en la web, ya sea por miedo a una penalización o porque la web está orientada a más de un país elige un subdominio.
9. Ten cuidado con las redirecciones
Si en tu web la URL A redirige a la URL B, está todo bien, pero si la URL B además redirige a la URL C puede empezar a tener problemas con Google. En este caso sería mucho mejor que la URL A redirija directamente a laURL C para evitar una cadena de redirecciones tan larga.
El problema no es que Google no vaya a seguir estas redirecciones hasta llegar a la URL final, si no que todos los factores de posicionamiento de la primera URL se pueden ir diluyendo con cada redirección, por lo que conviene hacerlas lo más cortas posible.
Espero que estos 9 consejos te ayuden a tener una mejor idea sobre cómo configurar las URLs de tu web.
 Sobre el autor Daniel Ezquerro es head of search & analytics en la consultora Nurun Spain y profesor de SEO en Foxize, escuela especializada en negocios y digital. |
