El auge de los adblocks nos obliga a reflexionar a los marketers y a las marcas, para buscar maneras de llegar a nuestros consumidores sin ser invasivos y con contenido de calidad, generando engagement y seduciendo a los usuarios.
Lo cierto es que, pese a contar con numerosos detractores en el entorno online, los bloqueadores de publicidad cuentan, en la actualidad, con millones de defensores en todo el mundo: según el último informe de 2015 de Adobe, estas aplicaciones cuentan con más de 198 millones de usuarios activos alrededor del mundo, con un crecimiento del 35% en el último año solo en Europa. Sin duda, cifras récords que confirman este espectacular boom que están experimentando estas nuevas aplicaciones y cómo amenazan con poner fin a los formatos de publicidad digital más molestos e intrusivos de toda la red.
Los consumidores están cansados de los dominios malware, banners, ventanas emergentes y anuncios de vídeo, incluso en Facebook y Youtube. Esto deja a los anunciantes sin muchos de los recursos que solían usar para llegar a su público potencial a través del canal digital.
Los usuarios prefieren una publicidad que ofrezca información relevante. Por este motivo aquí os proponemos 3 grandes soluciones ante el avance de los adblocks, que nos dan un poco de luz en este punto de inflexión en que nos encontramos en el entorno del marketing online y la publicidad digital:
• Contenido y publicidad digital. Ofrecer información divertida, atractiva, útil y de excelencia. Por ejemplo, la publicidad nativa es ideal para que los anunciantes lleguen a su público objetivo desde un posicionamiento positivo, de calidad y que genere engagement. Para el cliente también es perfecta, ya que ellos mismos deciden si quieren consumir o no este tipo de publicidad y sienten que se les ofrece contenido que les suscita interés.
• Personalización del marketing gracias a la automatización. Así conseguimos personalizar el mensaje, las campañas de email marketing, el retargeting, el Viaje del Comprador (Buyer Journey) y las diferentes fases de cualquier estrategia de marketing. El objetivo es crear contenidos que ayuden a la gente.
• TechMarketing. La tecnología es la aliada del marketing online. Se han creado herramientas muy potentes que facilitan el trabajo humano, personalizan la publicidad y acercan el contenido al target realmente interesado.
Y no veas jamás los adblocks como tus enemigos, sino como aliados que te ayudarán a ser más creativo y apostar por un contenido publicitario de calidad. Activa el ingenio de tu mente y conecta realmente con los consumidores de formas que ni ellos mismos se esperan.
Para seguir ampliando tu conocimiento sobre este tema descárgate aquí la guía definitiva sobre adblocks de forma gratuita.
¡Y pon un adblock en tu vida y difunde este mensaje usando el hashtag #AdBlockMarketer!
(*) David Tomás
Cofundador de Cyberclick
