Echemos mano de las encuestas. En el número pasado de IPMARK se publicaba la realizada por Sigma Dos para nuestra revista sobre las expectativas de anunciantes, agencias y medios sobre la inversión publicitaria en 2008. Los datos indicaban un cierto pesimismo en relación con los del año anterior, pero no pueden interpretarse en clave de deblacle.
El panel Zoom Vigía de Zenith Media también anunciaba una bajada de la inversión en medios de un 1,7% para el año actual.
Otra consulta hecha para la casa, en este caso para Distribución Actualidad, entre profesionales de la industria y la distribución, corrobora los datos de la anterior en el sentido de un cierto pesimismo. Es una percepción que se acusa mucho más, si cabe, en la distribución que en la industria. El 50% de los respresentantes de la distribución entiende que en 2008 su sector irá a peor, frente al 28% de los profesionales de la industria.
Por último, según el Observador Cetelem 2008, un estudio que analiza las percepciones económicas, estado de ánimo e intención de compra de los consumidores de 13 países europeos, los consumidores españoles mantienen un índice de confianza en el futuro de 5,3 puntos en 2008, ligeramente por debajo de 2007 (5,5), pero por encima de la media europea.
Que cada cual, con estos datos y su propia experiencia, deshoje su margarita. La mía me dice que sí, que habrá una cierta desaceleración. Pero no crisis. Tampoco en la publicidad.
mharo@ipmark.com