La presión publicitaria en televisión volvió a crecer en diciembre y se situó ligeramente por encima de la registrada el mismo mes del año anterior, con 268.794 GRP, con lo que 2014 acumula una subida del 5% respecto a 2013, según el informe mensual “Diciembre en 5 minutos” de la agencia de medios Ymedia.
En cuanto a los anunciantes más activos, Movistar, con su anuncio de Fusión TV, se situó en el primer puesto del ranking, con un total de 3.307 GRP 20 segundos. En segundo y tercer lugar se situaron Coca-Cola y LIDL, con 2.887,7 y 2.631,9 GRP 20 segundos, respectivamente.
El consumo televisivo subió en el grupo de amas de casa, target que alcanza los 303 minutos entre semana y los 316 el fin de semana. Los Jóvenes, por el contrario, disminuyeron su exposición en comparación con el mismo mes de 2013, tanto entre semana como en fin de semana.
En cuanto a la ocupación publicitaria, durante el último mes del año pasado, Antena 3 y Telecinco sobrepasaron el límite legal de 12 minutos por hora. Antena 3 registró una ocupación del 105,8%, y Tele 5 del 100,6%. El canal insignia de Mediaset acumuló mayor ocupación durante la mañana, la sobremesa y la tarde, mientras que el de Atresmedia, lo hizo en las franjas de sobremesa y prime time.
Por lo que respecta a las audiencias, el mes de diciembre terminó con Tele 5 como líder por cuarto mes consecutivo. La cadena de Mediaset registró un 13,6% de cuota de pantalla (9 décimas menos que el mes pasado). Con un 13,3%, Antena 3 se situó en segundo lugar; y con un 10,6%, La1 en tercera posición.
Entre las autonómicas, TV3 siguió líder con un 13,1% de share, seguida de Aragón TV, que registró un 11%. La cadena catalana aumentó su cuota respecto al mes anterior, sin embargo perdió 7 décimas frente al mismo mes del año pasado.
