AIMC ha presentado los datos de la 3ª Ola del Estudio General de Medios (EGM), que recogen los resultados del trabajo de campo realizado desde primeros de septiembre a mediados de noviembre de 2014.
Los datos más relevantes de la última ola del EGM han sido analizados por la agencia de medios OMD, que presenta las siguientes conclusiones:
• La TV mantiene sus telespectadores. Cierra 2014 en niveles del 2013, con 35,2 millones de espectadores, tras recuperar 290.000 espectadores respecto a la ola anterior.
• Exterior sigue recuperando seguidores, sube de nuevo respecto a la Ola anterior aunque queda oficialmente como cuarto medio y por debajo de 2013.
• La Radio, queda tercera en cobertura y repite suave caída. Se mantiene en torno a los 24,2 millones oyentes en el Acumulado de 2014 y en la última ola.
• Los Diarios siguen a la baja: 11,5 millones de lectores en la última ola. Registran cerca de 1 millón de lectores menos que el año anterior. En parte por la fuga a on line.
• Las Revistas también a la baja: 15,8 millones de lectores en la última ola de EGM, tras perder 642.000 lectores. Caen más las mensuales.
• Los Suplementos frenan su caída. Ganan 200.000 lectores en la última ola y se sitúan por encima de los 5 millones de lectores.
• Internet imparable, ya segundo medio en Cobertura. Gana 851.000 internautas más, rozando los 25 millonesen la última ola. Los «movilnautas» no paran de crecer. El 29% de los internautas escoge la tablet para conectarse a la Red (lo que supone un incremento del 10% respecto a 2013), y los que utilizan el smartphone son ya el 86,3% de la población (+33% respecto a 2013). Aunque lo más significativo es que sólo un 14% de la población mayor de 14 años que accedió a Internet no lo hizo a través de un smartphone.
• El Cine sigue ganando espectadores. Registra 1,6 millones última ola. Y se sitúa en el 2014 en niveles no alcanzados desde el 2011.
