MC Marketing y Comunicación/Calypso: Esponjas naturales

Agencia: MC Marketing y Comunicación.
Cliente: Calypso.
Descripción: MC Marketing y Comunicación celebró con Calypso la campaña promocional de esponjas de baño Calypso, la línea de esponjas de fibras naturales ideada especialmente para el cuidado personal.
Calypso, consciente de que los productos que comercializa están estrechamente vinculados con el consumo de agua en el ámbito doméstico, emprendió una campaña de sensibilización social, titulada Gestos naturales Calypso, con el fin de fomentar el uso responsable y eficiente.
La campaña, que toma como punto de partida la Celebración del Día Mundial del Agua, se enmarca dentro de una estrategia de comunicación que busca crear un espacio de reflexión sobre la importancia de aprender a ahorrar agua.
Para llevar a cabo esta campaña, la agencia planteó una acción de perching, es decir, la colocación del mensaje en los pomos de las puertas del público objetivo. La selección de este canal ha permitido a Esponjas Caypso, mediante criterios de geomarketing, llegar directamente a los targets más sensibles al mensaje de ahorro de agua promovido por Calypso.
Directamente en el pomo de la puerta, 20.000 hogares españoles recibieron un pequeño paquete que contenía un folleto con consejos para ahorrar agua y una esponja Calypso, que invitaba a disfrutar de una ducha relajante, un placer que no tiene porque estar reñido con el uso responsable del agua.
Además, el paquete incluía un vale descuento para la compra de una nueva esponja Calypso en el punto de venta habitual de los consumidores de la marca.