Coca-Cola y Campofrío son los anunciantes con más casos en lista corta de la decimosexta edición de los Premios a la Eficacia, que cada año convoca la Asociación Española de Anunciantes (aea). Este año han sido 61 los casos que han logrado introducirse entre los finalistas, lo que supone el 54,9% de todos los trabajos inscritos (111). Los ganadores se darán a conocer el próximo 23 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, durante la celebración de la tradicional gala ya conocida como la Gran Noche de las Marcas.
Por detrás de Coca-Cola y Campofrío, que compiten con nueve y ocho casos, respectivamente, se sitúan Cacaolat y Vodafone, con tres cada uno. En cuanto a las agencias más representadas en la lista corta destacan McCann (once casos), Sra. Rushmore (ocho), MRM McCann (siete) y Arena y Carat, con cinco trabajos seleccionados por cabeza.
Por lo que respecta a las categorías, en Eficacia en comunicación comercial compiten 22 casos, mientras que en Eficacia en medios, 12; en Eficacia en comunicación comercial con un presupuesto inferior a 250.000 euros”, 10; en Reconocimiento especial a la estrategia más innovadora, ocho; en Regional / local y Responsabilidad social, seis; en Reconocimiento especial Investigación, cinco y en Internacionalidad, tres.
Los sectores con mayor presencia en la lista corta de los Premios a la Eficacia son los de alimentación y bebidas, automoción, banca, seguros, así como telecomunicaciones, entre otros.
Jurado
El jurado de este año está presidido por Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, a la que acompañan Francisco Javier Aguado, director de publicidad de El Corte Inglés; Carlos Bosch, director de medios y CRM de Danone; Dante Cacciatore, director de comunicación y experiencia cliente de Telefónica España; Raúl de la Cruz, country manager de Microsoft Advertising; Miguel Conde, presidente y director general creativo de BAP & Conde; David Colomer, regional ceo de Arena Iberia y ceo de Havas Worldwide Spain; María Menéndez, marketing manager de Beiersdorf; Mónica Moro, directora general creativa de McCann España; Miguel Olivares, director creativo y socio fundador de La Despensa; Nuria Serrano Abad, directora de planificación estratégica de VCCP; y Eva López, representante de Aneimo / client service director de Ipsos ASI. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores, actuarán como secretarios del Jurado.
