Dommo Creative Center/Mini: Aeropuerto

Agencia: Dommo Creative Center.
Anunciante: Mini (Grupo BMW).
Producto: Nuevo Mini.
Objetivo: Seguir creando seguidores incondicionales de la marca con motivo del lanzamiento del Nuevo Mini.
Estrategia: Se trataba de buscar la conexión emocional con el público objetivo de la marca. A partir del concepto creativo Se viene conmigo se quiere destacar la fortaleza de la unión entre coche y propietario, que se lo lleva con él hasta cuando viaja en avión. Para ello, y por primera vez, se colocó un coche en la zona de llegadas de la Terminal 4 del aeropuerto de Madrid. El coche estaba retractilado y con la etiqueta de facturación, como si fuese una maleta más.
La zona fue elegida estratégicamente en conexión con el concepto creativo. También establecía una diferencia con el resto de marcas, por el elevado tráfico de personas que circulan por esta parte del aeropuerto, y la afinidad de los pasajeros con el target de la marca.
Resultados: La acción tuvo una visibilidad de dos millones de personas en un mes. Ha sido la primera vez que la zona de recogida de maletas ha sido utilizada para exponer un coche. Esta campaña ha sido mencionada en numerosos blogs, páginas especializadas y prensa.
Contacto del cliente: David Suárez.
Equipo de cuentas: Blanca Rico, directora de cuentas. Carlos Álvarez, planner. Lorena Mantiñán, responsable de acciones únicas. Laura Álvarez, ejecutiva de acciones únicas.
Equipo creativo: José María Prieto, director general creativo. Jesús Mellado, director creativo. Amaia Arbizu, directora de arte. Noemi Álvarez, redactora. Beatriz Rojo, estudio. Miguel Ángel Vélez, producción.