En el concurso de adjudicación también compitieron SCPF, responsable de las campañas del whisky desde el año 2002 y creadora del concepto Nightology, y Sra.Rushmore, actual agencia de Cacique, otra de las marcas de Diageo.
Con un 25% de cuota de mercado, J&B lidera el segmento de whiskys y espirituosos en España. La inversión publicitaria de J&B superó los 10 millones de euros en 2005, según Infoadex.
