De acuerdo con el estudio Infoadex, la inversión real estimada en Medios Convencionales alcanzó los 4.261,0 millones de euros durante el año 2013, cifra que supone un decrecimiento del -8,0% sobre la registrada en 2012. En el año 2013, todos los medios convencionales presentaron caídas de su cifra de negocio a excepción del medio Internet que creció un total del 1,8% debido, en parte, al buen comportamiento de Enlaces patrocinados dentro de Internet Fijo cuya inversión subió un 5,5% y a Internet Móvil, con un 51,3% de incremento. Por otro lado, los Canales de pago también tuvieron un comportamiento positivo con un crecimiento del 1,2%.
Como consecuencia de las caídas generalizadas, el porcentaje que sobre el total de mercado obtuvieron los Medios Convencionales en 2013 fue del 40,7%, cifra que resultó ser 1,9 puntos inferior a la del año anterior.
A su vez, los denominados Medios No Convencionales representaron en 2013 el 59,3% de la inversión total, con 6.200,3 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un -0,5% menor que los 6.228,8 millones registrados en el 2012.
La Televisión fue primer medio por volumen de inversión, ya que sitúa su participación en el 40,0% del conjunto de Medios Convencionales y gana ocho décimas respecto al porcentaje que tenía en 2012. El decremento de inversión experimentado por el medio Televisión en el año 2013 fue del -6,2%, situando su cifra en 1.703,4 millones de euros frente a los 1.815,3 millones del año anterior.
Internet consolidó su segunda posición por volumen de inversión por encima del medio Diarios dentro de los Medios Convencionales, y en su conjunto tuvo, como ya se ha indicado, un crecimiento en 2013 del 1,8%, con un volumen de inversión publicitaria de 896,3 millones de euros frente a los 880,5 millones del año 2012. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2013 en el capítulo de Medios Convencionales es el 21,0%, lo que supone un aumento de dos puntos en su cuota de participación.
El medio Diarios, que alcanzó en el ejercicio 2013 un volumen de inversión publicitaria de 662,9 millones de euros, ocupa el tercer lugar por su peso, representando el 15,6% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de nueve décimas respecto a la que tenía en el año 2012. La inversión publicitaria obtenida por Diarios en 2013 está un -13,5% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 766,3 millones de euros.
El cuarto puesto por orden de inversión es para la Radio, que recibió en 2013 una inversión de 403,6 millones de euros, en tanto que en el año precedente esta inversión fue de 453,5 millones, lo que sitúa la evolución de este medio en el -11,0%. Siguen Exterior en quinta posición, con 282,0 millones de euros (-13,6%), Revistas, con 253,9 millones de euros (-19,1%), Dominicales, con 38,7 millones de euros (-25,6%) y Cine, con 20,2 millones de euros (-10,1%).
Medios no convencionales
En el año 2013 la inversión real estimada en Medios No Convencionales se situó en 6.200,3 millones de euros, con un -0,5% de decremento respecto a los 6.228,8 millones que se registraron en el año anterior.
Ordenando los medios de mayor a menor según su cifra de inversión, el que mayor porcentaje alcanzó fue el Mailing Personalizado, que ya representa un 30,7% del total de los Medios No Convencionales. En 2013 recibió una inversión de 1.900,4 millones de euros frente a los 1.881,6 millones del año anterior, con un incremento interanual del 1,0%.
El segundo medio de este grupo por su cifra de inversión es P.L.V., Merchandising, Señalizaciones y Rótulos, que en el año 2013 experimentó un crecimiento de su cifra del 1,2% alcanzando los 1.300,7 millones de euros frente los 1.285,3 millones que mostraba en el año precedente.
Aparece en tercer lugar la inversión publicitaria del Marketing Telefónico que en 2013 se situó en una cifra de 1.180,8 millones de euros, lo que ha supuesto un incremento del 2,0% respecto a los 1.157,7 millones de 2012.
En cuarta y quinta posición se situaron Buzoneo y Folletos, con 595,4 millones de euros (-7,2%), y Actos de Patrocinio, Mecenazgo, Marketing Social y RSC, con 404,5 millones de euros (+1,7%).
Por detrás se situarían los Actos de Patrocinio Deportivo; Anuarios, Guías y Directorios; Animación en Punto de Venta; Ferias y exposiciones; Regalos publicitarios; Catálogos; Tarjetas de fidelización; Mensajería, advergaming y apps, y Publicaciones de empresa.
Primer anunciante
El primer anunciante de 2013 fue Procter & Gamble España, con una inversión total de 122,4 millones de euros, que supone el 3,4% del total de la inversión publicitaria controlada en Medios Convencionales en España.
La suma de las inversiones de los veinte primeros anunciante de 2013 supone el 25,9% del total de la inversión publicitaria controlada.
Consultar todos los datos sobre la evolución de la inversión publicitaria en los últimos cinco años en www.ipmark.com/pdf/INFOADEX_INVERSION2013.pdf
