Con esta iniciativa, McDonald’s España quiere seguir apostando por el impulso económico del país con más del 40% de los proveedores de los productos de los desayunos McDonald’s con sede en España. Además, la nueva propuesta de la compañía pretende dar respuesta a los diferentes gustos de los españoles. En palabras de Beatriz Faustino, directora de marketing y comunicación de McDonald’s España: “Los desayunos en España forman parte de nuestra cultura y con este lanzamiento no sólo abrimos una línea de negocio muy importante sino que queremos, a partir de ahora, formar parte del día a día del consumidor y que nos elija como opción para desayunar”.
Para trasladar la mejor experiencia de desayuno a los consumidores, McDonald’s España ha trabajado en un nuevo ambiente para sus restaurantes hasta las 12.00 horas (extensible a las 13.00 horas los fines de semana), que estará centrada en el momento de desayunos. La oferta de desayunos cubre un amplio espectro, desde las opciones dulces hasta las saladas, pasando por el brunch.
Campaña de lanzamiento y flashmob
Los cerca de 23.000 trabajadores de la compañía en España han sido los protagonistas del lanzamiento de esta nueva línea de negocio, participando junto a Patricia Abril, directora general de McDonald’s E spaña, en un flashmob al ritmo del tema “Paraíso”, del quinteto madrileño Dvicio.
Así mismo, TBWA Madrid ha creado “Despierta tu sonrisa”, una campaña de comunicación que incluye publicidad exterior, radio, comunicación digital, televisión y acciones de street marketing. Bajo el título, el spot central de la campaña utiliza un tono emocional para homenajear a algunos de los “profesionales de las mañanas”, como periodistas, conductores, profesores, oficinistas, recepcionistas, etc… y gira en torno al concepto de disfrutar del desayuno para empezar bien el día.
