El crecimiento global en la inversión publicitaria pasará del 3,6% este año, al 5,3% en 2014. Para 2015 y 2016 se espera alcanzar la cifra del 5,8%. Uno de los principales impulsos de esta evolución positiva será la tecnología móvil, que está ampliando el espacio para el consumo de medios.
A pesar de su considerable crecimiento, la publicidad en mobile representó solo un 2,7% en la inversión publicitaria global en 2013. Para el año 2016, sin embargo, se espera que ya represente el 7,7% de la inversión publicitaria, superando a la radio, las revistas y exterior, convirtiéndose en el cuarto soporte.
Respecto a la penetración de los smartphones en el mundo, el informe de ZenithOptimedia pronostica que será del 64% en 2016 (37% actualmente). En el caso de las tablets, el índice de penetración pasará del 9% en 2013, al 16% dentro de tres años.
Recuperación en la eurozona periférica
No obstante, y según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, hay más factores detrás de este regreso a la buena senda del negocio publicitario mundial. Así, el mercado europeo sigue mejorando constantemente, incluida la denominada eurozona periférica. En los PIIGS (Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España) este año se cerrará con una caída del 11,1% en los índices de inversión publicitaria, pero en 2014 la contracción será solo del 0,9%. En 2015 la recuperación ya será un hecho, con un crecimiento del 1,8% y de un 2,5% en 2016.
Los eventos cuatrienales y los mercados jóvenes
El nuevo brío en la inversión publicitaria global el próximo año procederá también de los tres eventos casi “cuatrienales”: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las selecciones parciales en los Estados Unidos.
Y, por último, los expertos de ZenithOptimedia hacen referencia a la pujanza de seis mercados grandes y jóvenes que crecen rápidamente: Indonesia, México, Filipinas, Sudáfrica, Corea del Sur y Turquía. En los próximos tres años, la inversión publicitaria en estos mercados será del 14,9% interanual. En la actualidad solo representan el 7% de la inversión publicitaria global, pero se espera que contribuyan con el 16% al mercado global en 2016.
