Zel apuesta por el ‘branded entertainment’ con Miguel Bernardeau
Por su parte, Ian Fonz protagoniza la vertiente internacional de la campaña, centrada en su preparación para el Maratón de Chicago.
ZEL, la marca hotelera creada por Meliá Hotels International y Rafa Nadal, presenta ‘We Dare You’, su primera campaña de branded entertainment en formato documental, protagonizada por el actor Miguel Bernardeau y el atleta estadounidense Ian Fonz.
La iniciativa, desarrollada junto a Estudio Brillante y BRUMA, busca conectar con los consumidores a través de historias de superación personal vinculadas al deporte y el bienestar. La campaña supone una evolución en la estrategia de comunicación de ZEL, que apuesta por contenidos de larga duración protagonizados por embajadores de marca. A través de cuatro episodios documentales, la firma presenta dos desafíos deportivos en los que sus establecimientos forman parte de la experiencia de entrenamiento, descanso y recuperación de los protagonistas.
En España, Miguel Bernardeau protagoniza un reto de wing foil en Fuerteventura, mientras que la historia internacional sigue la preparación de Ian Fonz para el Maratón de Chicago, con parte de las grabaciones realizadas en ZEL Punta Cana.
La participación del actor español se desarrolla en Fuerteventura, donde se enfrenta por primera vez a la práctica del wing foil, un deporte acuático que combina una tabla con una vela de mano. Tras varias semanas de entrenamiento, Bernardeau afronta el desafío de recorrer los 3,5 kilómetros que separan Fuerteventura de la Isla de Lobos. La pieza documental recoge su experiencia sin guion ni ensayos, mostrando su preparación y las dificultades que encuentra durante el proceso.
Por su parte, Ian Fonz protagoniza la vertiente internacional de la campaña, centrada en su preparación para el Maratón de Chicago. Su historia aborda las exigencias físicas y emocionales del entrenamiento y se complementa con una experiencia presencial de recuperación.
«Tras varios años construyendo la marca y consolidando nuestra posición en el ámbito del bienestar activo, sentimos que era el momento de evolucionar nuestras campañas y adaptarnos a las tendencias emergentes del mercado», explica Sofía Muntaner, senior brand manager de ZEL.
«Con ‘We Dare You’, queríamos llevar la esencia de ZEL a su máxima expresión: contar una historia sobre personas que aman los retos, el bienestar, el deporte y disfrutar de la vida; un espíritu que se refleja en cada detalle de lo que hemos creado», añade la directiva.
Una campaña distribuida en cuatro episodios
La iniciativa se ha difundido en cuatro oleadas de contenido entre junio y octubre de 2026, a través de Melia.com, YouTube, YouTube Shorts, Instagram y TikTok. Los tres primeros episodios, titulados «Strength, Speed and Rhythm», «Recovery» y «We Dare You, Miguel Bernardeau», están disponibles en el canal de YouTube de ZEL Hotels.
El cuarto y último capítulo, centrado en el reto de Ian Fonz en Chicago, tenía previsto su estreno el pasado 29 de octubre. La estrategia combina piezas documentales de larga duración con contenidos breves adaptados a las diferentes plataformas digitales. De esta manera, ZEL busca ampliar los puntos de contacto con sus audiencias y vincular su propuesta hotelera con experiencias relacionadas con el bienestar y el estilo de vida activo.
La campaña se enmarca en el desarrollo de la marca creada por Meliá y Rafa Nadal, cuyo primer establecimiento abrió en Mallorca en 2023. Posteriormente, ZEL amplió su presencia a Costa Brava y Punta Cana, donde inauguró en diciembre de 2024 su primer hotel de estilo de vida con todo incluido en el Caribe.
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