Los Premios W!N, organizados por ADC, celebrarán su tercera edición el próximo mes de noviembre el 25 de noviembre en Madrid. En la previa a la entrega de galardones Diego Villabona, miembro del jurado de este certamen este año, quién sustenta el cargo de brand manager de Aguinamar y responsable de comunicación de Angulas Aguinaga, comparte su visión sobre la creatividad y los errores que persisten en el sector de la comunicación.
Para Villabona, las marcas deben prestar más atención a las necesidades y al lenguaje de sus consumidores, en lugar de desarrollar campañas que buscan principalmente el reconocimiento de la industria. También defiende la capacidad de las grandes ideas para permanecer en la mente del público e influir en sus decisiones de compra. En esta entrevista junto a IPMARK, el profesional explica qué distingue una propuesta extraordinaria y qué aspectos considera prioritarios a la hora de valorar una campaña.
¿Qué error ve repetirse constantemente en nuestro sector?
Muchas veces nos olvidamos de poner al consumidor en el centro. Se buscan ideas muy notorias y que terminan siendo más valoradas por el sector que por nuestros consumidores. Intentamos que el consumidor entienda nuestro idioma en lugar de hablar nosotros en el suyo.
¿Qué hace que una idea pase de buena a extraordinaria?
Que remueva a los consumidores. Al final, lo que buscamos es que los consumidores te tengan en mente a la hora de satisfacer una necesidad, estar en ese momento de decisión y una gran idea hace que la marca trascienda más allá de una campaña.
Creatividad, medios ganados y reputación
Si tuviera que elegir, ¿una gran idea con poco presupuesto o una idea correcta con gran presupuesto?
Una gran idea con poco presupuesto.
Entre cobertura y earned media, ¿qué prefiere?
Earned media.
Para medir el éxito, ¿qué valora más: notoriedad o reputación?
Reputación.
