Amazon Ads ha anunciado la llegada a España de Dynamic TV Creative a principios de 2027, una herramienta que utiliza inteligencia artificial (IA) para personalizar los anuncios interactivos de Prime Video según los hábitos de compra de los espectadores. La novedad ha sido presentada durante la jornada de ponencias del evento anual IAB Inspirational, celebrado el 28 de octubre.
La solución analiza billones de señales de compra, navegación y consumo de contenidos en streaming de Amazon para adaptar los anuncios en el momento de su emisión. De esta forma, los anunciantes podrán mostrar diferentes versiones de una misma creatividad en función de la fase del proceso de compra en la que se encuentre cada usuario, desde el descubrimiento de una marca hasta la conversión.
Dynamic TV Creative permite modificar las imágenes de producto según el grado de familiaridad del espectador con el artículo anunciado. También adapta los titulares y las llamadas a la acción, con opciones como añadir al carrito, enviar al móvil o visitar la tienda de la marca. Además, puede destacar información sobre el precio, las valoraciones de otros compradores o las ventajas de Prime.
La tecnología utiliza el grafo autenticado de Amazon Ads para relacionar las señales de los usuarios con las creatividades publicitarias, con el objetivo de ajustar los mensajes sin necesidad de desarrollar distintas piezas para una misma campaña.
“Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, de modo que cada espectador ve la versión del anuncio más relevante para él, sin que los anunciantes tengan que producir múltiples recursos para una sola campaña”, explica Rita Polarolo, responsable de ventas de Amazon Ads en España.
La directiva añade que esta tecnología busca ofrecer una experiencia publicitaria más relevante para las audiencias, simplificar la gestión de las campañas y mejorar el rendimiento de la inversión de los anunciantes.
Dynamic TV Creative está disponible desde mediados de 2026 para anunciantes seleccionados de Estados Unidos que comercializan sus productos en la tienda de Amazon y desarrollan campañas publicitarias en Prime Video. La funcionalidad se ha introducido en categorías como Gran Consumo, Moda y Electrónica.
Su lanzamiento en España ampliará la oferta de formatos publicitarios interactivos de Amazon Ads en la plataforma de streaming, donde ya se encuentran los anuncios en pausa impulsados por IA, conocidos como Pause Ads, y los Interactive Video Ads (IVA).
Según los datos facilitados por Amazon Ads, los formatos IVA multiplican por seis las búsquedas de marca, por cuatro las visitas a las páginas de producto y las acciones de añadir artículos al carrito, y por cinco la tasa de compra.
