McDonald’s ha decidido poner fin a su patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA después de 32 años de colaboración. El acuerdo, que comenzó en 1994, finalizará a finales de 2026 y no será renovado, según ha adelantado Adweek. La decisión forma parte de una revisión de la estrategia de marketing de la multinacional estadounidense, que busca dar mayor protagonismo a sus propios activos de marca y reducir su dependencia de grandes patrocinios externos.
La ruptura llega después de que McDonald’s desarrollara su mayor campaña publicitaria vinculada a un Mundial de Fútbol. La iniciativa, creada por Wieden+Kennedy Nueva York, se desplegó en más de 110 países durante el campeonato celebrado este verano y constituyó la principal acción de marketing de la cadena en 2026.
Sin embargo, los resultados de la campaña estuvieron por debajo de las previsiones de la empresa. Durante la presentación de los resultados del segundo trimestre, Ian Borden, CFO de McDonald’s, reconoció que la acción había contribuido positivamente al negocio y generado entusiasmo dentro de la organización, aunque su rendimiento no alcanzó las expectativas iniciales.
La campaña incluyó promociones vinculadas al campeonato, como los menús FIFA World Cup 26 Meal y Happy Meal, además de vasos coleccionables con imágenes de futbolistas como David Beckham, Ronaldinho, Thierry Henry y Lamine Yamal.
Un nuevo enfoque para la estrategia de marketing
La decisión de McDonald’s responde a un cambio más amplio en su modelo publicitario. Según ha explicado Morgan Flatley, CMO global de la compañía, la marca está evolucionando hacia un calendario de marketing más simplificado, con menos campañas, pero de mayor alcance, y una apuesta por iniciativas basadas en su propia identidad y propiedad intelectual.
La cadena pretende reforzar la conexión con los consumidores mediante experiencias vinculadas directamente a McDonald’s, en lugar de depender principalmente de acontecimientos deportivos o acuerdos con otras marcas. La estrategia también contempla una mayor atención a los atributos propios de la enseña, como el sabor, la calidad y la relación calidad-precio, así como una reducción del peso de las promociones a corto plazo.
Pese a su salida del Mundial, McDonald’s mantendrá su inversión en marketing deportivo. Flatley ha señalado que el deporte y la cultura seguirán desempeñando un papel importante en la relación de la marca con sus consumidores, aunque la empresa dará prioridad a experiencias que permitan mantener esa conexión durante todo el año. Entre sus acuerdos deportivos se encuentra el patrocinio de la Ligue 1 francesa, que mantiene la denominación comercial de Ligue 1 McDonald’s.
