En su discurso de apertura durante la celebración de la XXVIII edición de los Premios a la Eficacia, Fran Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) informó de la acogida que entre los anunciantes está teniendo su proyecto de medición crossmedia MAPA, basada en la metodología HALO y que siguen otros proyectos como Aquila en Estados Unidos u Origin en Reino Unido.
“Uno de cada cuatro socios de la AEA ya se ha comprometido con esta herramienta. Entre ellos se encuentra el 60% de los mayores anunciantes de nuestro país, que suman cerca de 800 millones de euros de inversión publicitaria, según las cifras manejadas por InfoAdex en 2025. Los anunciantes que representan el 50% de la AEA ya han dado su compromiso”, detalló.
Para Rionda, esta acogida entre sus asociados es una “extraordinaria noticia que demuestra que MAPA no es un mero proyecto que ejecutar, sino un compromiso compartido por una parte esencial de la industria publicitaria en España”. Un compromiso que, según el presidente de AEA, permite al sector “avanzar con más fuerza, ambición y responsabilidad hacia una medición común más rigurosa y útil para todos”.
En su discurso también apeló a la importancia de la medición para demostrar la eficacia de las acciones de marketing. “La medición es importante porque, cuando hablamos de eficacia, hablamos de cosas que funcionan. Y no nos referimos solo a las métricas de una campaña que ha arrasado o que ha salido fatal. Hablamos de las cifras que nos permiten argumentar el lugar que el marketing y la comunicación deben ocupar dentro de las compañías”.
Anteriormente, Silvia Bajo, directora general de AEA, comunicó los avances realizados sobre el proyecto. “Lo impulsa el consejo de la AEA, ya suma 50 anunciantes y lo estamos construyendo junto a grandes plataformas, grupos de medios y una cuantas asociaciones cercanas con las que compartimos objetivos y, por supuesto, con los socios técnicos necesarios para que sea una solución pensada para nuestro mercado”.
Mientras se celebraban los Premios Eficacia 2026 en el Teatro Real, terminaba el encuentro de medición organizado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) en el que estuvo presente Jaime Agulló, responsable de medición de AEA, junto a portavoces de Fifty5Blue, GfK, WPP Media y Mediaset España. El presidente de esta última, Mario Rodríguez, comentó que las cadenas de televisión no se habían adherido a los proyectos de medición crossmedia basados en la metodología HALO como Aquila en Estados Unidos, y sí en los proyectos de Italia y Alemania, basados en otros modelos. Agulló, sin embargo, no habló allí del proyecto MAPA.
