D.O. Cariñena lanza una nueva campaña bajo el concepto ‘Denominación de Orgullo’, una propuesta con la que traslada la idea de Denominación de Origen más allá de la procedencia del vino para relacionarla con la identidad y el carácter de la tierra aragonesa.
La creatividad ha sido desarrollada por Pavlov, agencia integrada en IKI Group. La campaña construye un relato en torno a Aragón, sus habitantes, los viñedos y los vinos de Cariñena. El concepto parte de la idea de que el origen no solo determina de dónde procede un producto, sino que también puede explicar algunos de los rasgos asociados a las personas y al territorio.
Esta aproximación se ha trasladado a un manifiesto audiovisual que combina imágenes de los viñedos con escenas cotidianas de consumo. La pieza muestra el vino en situaciones como comidas, encuentros en bares o conversaciones entre amigos, con el objetivo de alejarse de una representación más convencional de la categoría.
El rodaje se realizó íntegramente en el territorio de la D.O. Cariñena coincidiendo con la vendimia. Los interiores se grabaron en el restaurante Entreviñedos, una localización de la zona que refuerza la relación entre vino, gastronomía y territorio.
Ferran Clari, managing director de Pavlov, explica que el objetivo era abordar Cariñena «desde un lugar que fuera reconocible y, al mismo tiempo, diferencial». Según señala, la D.O. permitió construir una idea en la que «si el origen determina el carácter de un vino, también puede hablar del carácter de las personas y de una tierra».
Por su parte, Sonia Pérez, directora de marketing y comunicación de D.O. Cariñena, destaca que el trabajo con Pavlov ha permitido convertir el origen en una idea de comunicación y trasladar a la campaña «el orgullo de Cariñena», asociado tanto a los vinos como a la tierra y sus habitantes.
La campaña cuenta con una pieza audiovisual principal de 50 segundos y una versión de 20 segundos. También incluye acciones de radio y audio online, soportes de exterior y adaptaciones para Facebook, Instagram y YouTube.
