Dékuple España y Portugal ha presentado su nueva identidad, Halley, una marca con la que la filial ibérica del Grupo Dekuple busca ampliar su actividad más allá de la fidelización tradicional y avanzar hacia un modelo de consultoría y martech centrado en loyalty, datos y tecnología.
El cambio se ha dado a conocer en Madrid durante la celebración del 25º aniversario de la organización en España y forma parte de una reorganización corporativa por la que la denominación Dekuple queda reservada para la matriz internacional.
La nueva etapa coincide además con el refuerzo de la presencia del grupo en el mercado español tras la incorporación de la agencia creativa After y el lanzamiento de Converteo en la península.
De la fidelización a un modelo más amplio
Con Halley, la filial ibérica pretende evolucionar desde su actividad histórica en programas de fidelización, incentivos y marketing promocional hacia una propuesta que incorpora también analítica avanzada de datos, consultoría y desarrollo tecnológico.
La firma quiere así ampliar su relación con los responsables de marketing y retención de grandes cuentas B2B y extender su actividad desde la península hacia proyectos de alcance europeo.
Su propuesta se articula bajo el lema «Activamos comportamientos, diseñamos relaciones», con un enfoque dirigido a medir el impacto de las acciones sobre la recurrencia de negocio y la relación entre marcas y clientes.
El nombre Halley toma como referencia el cometa que regresa periódicamente a la órbita terrestre y busca representar la apuesta de la empresa por construir relaciones duraderas entre las marcas y sus clientes.
Halley operará bajo la fórmula «powered by Dekuple Group» y mantendrá su vinculación con la matriz internacional. En España, su actividad convivirá con las capacidades creativas y de comunicación de After, mientras Converteo amplía la oferta del grupo en consultoría y transformación vinculada al dato.
«No cambiamos solo de nombre: cambiamos de rumbo y de órbita», explica Rodrigo Serrano, CEO de Halley. «Durante 25 años hemos ayudado a las marcas a construir vínculos sólidos con sus clientes. Halley recoge todo ese bagaje para proyectarlo hacia un modelo integral de tecnología, analítica y estrategia. Mantenemos el mismo equipo y la misma solidez, pero con una ambición renovada dentro de un grupo que sigue creciendo en capacidades».
Por su parte, Luis Gomar Bustamante, director general de Halley, señala que los clientes buscan cada vez más resultados vinculados al comportamiento del consumidor. «Nuestros clientes no buscan solo impresiones o impactos publicitarios; buscan comportamiento real y medible. Queremos convertir el dato en relaciones duraderas y en negocio recurrente», afirma.
